宁夏枸杞品牌战略发布会暨
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 会议实录

宁夏枸杞品牌战略发布会暨宁夏枸杞品牌建设高峰论坛会议实录


   王凌:下面请全国政协委员、国家质检总局原副局长、中国品牌建设促进会理事长刘平均致辞!
    主持人:宁夏回族自治区人民政府副秘书长  王凌
   
    王凌:尊敬的各位领导、各位来宾、女士们、先生们,朋友们!    
    枸杞是宁夏最具地方特色和品牌优势的农产品,已成为宁夏面向全国走向世界的一张“红色名片”。为了将这一特色优势产业做大做强,2015年底我区启动了再造宁夏枸杞产业发展新优势战略,宁夏枸杞迎来了新的发展机遇。
    今年7月18日至20日,习近平总书记到宁夏视察时指出:“宁夏是我国的枸杞之乡”,总书记的褒奖,极大的增强了我们推进枸杞产业提质增效的信心和决心。
    今天,我们在北京举办“宁夏枸杞品牌战略发布会”,是进一步贯彻习近平总书记来宁视察重要讲话精神的具体行动,也是落实再造宁夏枸杞产业发展新优势的重要任务,必将对促进宁夏枸杞产业转型升级注入新的动力。
    下面,我荣幸的介绍出席今天发布会的国家部委和行业协会的领导和嘉宾,他们是:
    国家林业局副局长  张永利
    全国政协委员、国家质检总局原副局长、中国品牌建设促进会理事长  刘平均
    国务院参事室特邀研究员、农业部原党组成员、中国农业产品市场协会会长  张玉香
    农业部农产品质量安全中心主任  张华荣
    农业部市场与经济信息司副司长  陈萍
    国家林业局造林司副司长  黄正秋
    中国优质农产品开发服务协会执行副会长  黄竞仪
    中国农村杂志社副社长、副总编  聂树
    国家食品药品监督管理总局注册司原副司长  张世臣
    中国品牌建设促进会秘书长  郑志受
    出席今天发布会的宁夏回族自治区的领导有:
    宁夏回族自治区党委常委、副主席  李锐
    参加发布会的还有:宁夏回族自治区林业厅厅长马金元、自治区枸杞产业提升工作领导小组成员单位和枸杞主产市、县(区)的负责同志,以及区内外从事枸杞研发、生产、销售的有关专家学者和企业家代表,新闻媒体界的朋友们,让我们以热烈的掌声对各位领导和嘉宾的到来表示诚挚的欢迎和衷心的感谢。
    今天的发布会共有五项内容,首先请国家林业局副局长张永利致辞!
    
    张永利:尊敬的李锐副主席、尊敬的各位领导、女士们、先生们、朋友们!
    在中央经济工作会议胜利闭幕之际,宁夏回族自治区政府组织召开宁夏枸杞品牌战略发布及宁夏枸杞品牌建设高峰论坛,这是推动宁夏枸杞产业升级的一次盛会。也是宁夏回族自治区人民政府贯彻落实党中央提出的适应经济发展新常态,推进供给侧结构性改革的战略部署,受张局长委托,我代表国家林业局对宁夏枸杞培育及产业发展所取得的成绩表示热烈祝贺,对宁夏广大林业工作者为之付出的辛勤劳动和社会各界给予的大力支持表示衷心感谢。
    发展枸杞等经济林,既能有效改善生态又能实现保障民生,得到了党中央、国务院的高度重视。连续几年的中央一号文件都明确提出,要积极发展经济林,各地区、各部门积极响应狠抓落实,相继出台扶持经济林发展的重要文件和重大政策。国家林业局会同发改委、财政部制定的《全国优势特色经济林发展布局规划》,将枸杞发展纳入国家规划。在宁夏等地营造枸杞60万亩,占全国枸杞规划面积的近一半。
    据统计,全国枸杞产量和产值均呈增长态势,并处于蓬勃发展的黄金时期。枸杞既是经济林,也是推进西部旱区造林绿化和生态建设的重要适生灌木,兼具生态修复与扶贫攻坚的双重优势。宁夏回族自治区党委政府坚持统筹生态发展与绿色生态发展,着力培育枸杞资源,积极发展枸杞产业,枸杞种植面积达90万亩,枸杞干果产量8.8万吨,均占全国一半以上。
    同时,枸杞产业也很好的富裕宁夏精准扶贫战略,宁夏枸杞从业人员约60万人,主产区农民收入有四成来自枸杞产业,世界枸杞看中国,中国枸杞看宁夏,枸杞已经成为宁夏优势和惠民产业,也是宁夏对外开放最亮丽的一张“红色名片”。
    近年来自治区党委政府主动适应新常态、调整产业结构、转变发展方式,积极推动枸杞产业升级和品牌国际化,建设了一批宁夏枸杞优质基地,打造了百瑞源、宁夏红等一批宁夏枸杞知名品牌。
    可以说宁夏在枸杞品牌培育中的成功做法和先进经验,为全国经济林产业发展提供了有益借鉴。能下作为祖国西部重要的生态屏障和全国扶贫攻坚的主战场,林业地位十分重要,任务十分艰巨。今后国家林业局将按照与自治区政府签订的战略合作框架协议,在政策、资金、技术、人才等方面一如既往支持宁夏建设,特别是对宁夏枸杞资源培育与产业发展给予更多的关心和支持。
    同时,希望宁夏自治区在枸杞产业发展中坚持以质量和效益为核心,进一步发挥独特的资源优势,进一步融入国家西部大开发战略,抓住“一带一路”发展占大战略机遇,准确研判社会需求,稳中发力,政策扶持,积极培育优势产品,着力塑造知名品牌,全面提升产品附加值,努力提高国际影响力,促进宁夏枸杞产业持续健康发展,为增进人民福祉,保障人类健康做出更大贡献。   
    预祝,本次活动圆满成功,谢谢大家。


    主持人:下面请中国优质农产品开发服务协会常务副秘书长岳春利解读《宁夏枸杞品牌战略》。
       
    主持人:为进一步提升宁夏枸杞品牌影响力,按照公平、公正、公开的原则,经过组织动员、自愿申报、资格审核、综合评定,结果公示等程序,自治区推进枸杞产业发展提升工作领导小组决定,授予宁夏红等6个品牌“宁夏枸杞知名品牌”称号,授予百瑞源标准化枸杞示范基地等六各级地“宁夏枸杞优质基地”称号。
    下面请李锐主席、张永利局长、刘平均局长、张玉香会长、张华荣主任、马金元厅长为荣获“宁夏枸杞知名品牌”和“宁夏枸杞优质基地”的企业授牌。

   王凌:下面请全国政协委员、国家质检总局原副局长、中国品牌建设促进会理事长刘平均致辞!
    
    刘平均:尊敬的李锐副主席、各位来宾,大家上午好!
    枸杞产业是宁夏最具地方特色和品牌优势的战略性主导产业,宁夏枸杞已其独特的品牌优势、产业优势和区位优势,已经成为宁夏面向全国、走向世界的一张“红色名片”。在全国乃至全球都享有极高的声誉。我相信此次活动将进一步提升宁夏枸杞品牌价值和市场竞争力,推动自治区枸杞产业发展的新优势。
    借此机会,我介绍三个方面的情况:
    第一,国家对品牌建设进一步高度重视,品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现,代表着供给侧结构性改革的升级方向。党和政府高度重视品牌工作,习近平总书记做出了推动中国制造向中国创造转变,中国速度向中国质量转变,中国产品向中国品牌转变的重要指示。
    李克强总理在今年的政府工作报告中提出:“增品种,提品质,创品牌”,今年1月5全国政协俞正声主席主持召开了加快推进品牌建设的双优协商座谈会,经国务院批准6月10号国务院办公厅发布44号文件,要求发挥品牌引领作用,推动供需结构升级。
    国家“十三五”发展规划列入了质量品牌提升行动,财政部批准设立了经济类研究项目,品牌价值提升工程。全国各地各行业也积极开展了品牌相关活动,山东省人民政府召开了全省品牌建设大会,中国食品工业协会举办了以实施品牌战略促进产业升级为主题的2016中国国际食品产业发展论坛。新华社举办了中华老字号振兴计划系列活动等等。
    中国品牌建设促进会牵头连续四年开展中国品牌价值评价,每年12月12日公益发布品牌价值评价结果。
    今天,宁夏自治区在北京召开“宁夏枸杞品牌战略发布会和品牌建设论坛”,同样充分体现了自治区对品牌工作的高度重视。
    第二,我国枸杞品牌评价领域取得了话语权,进入新世纪以来,高科技和互联网的迅速普及带来了品牌的全球化发展。新世纪的品牌经济客观形成以品牌为中心的系统科学,品牌价值成为衡量经济发展的重要指标,成为判断世界经济发展格局、产业构成和企业竞争力的重要途径。品牌价值体现了消费需求在各个经济阶段的发展变化。品牌价值的理论研究,从2012年中国作为ISO秘书国,中美德三国提出质量服务、技术创新、有形资产、无形资产五要素后历经四年,形成了品牌价值与各国经济发展阶段,消费需求变化相互形成的品牌价值发展理论。
    品牌发展理论已经向全球出版发行,该理论提出品牌价值五要素和品牌价值模型,揭示了品牌发展的内在规律,具有动态性、完整性和包容性,我们深信品牌价值发展理论,将随着消费需求的变化以及品牌价值评价的实践深入而不断丰富、完善和发展,为全人类的绿色经济、健康经济、和谐经济的发展带来福音。
    中国作为秘书国家,正在主导研究制定国际品牌价值评价国际标准,计划明年底颁布。
    第三,打造产业集群,弘扬民族品牌。美国依靠强强联合,产业集团走出了垄断国际品牌经济的成功之路。2015年4月,美国两家资产规模都在150亿美元左右的企业合并,重组后的新企业集团在美国食品饮料行业位居第三,全世界位居第五,在今年发布的全球最佳品牌100强排行榜中美国拥有了52个品牌,中国的体制机制与美欧不同,很难实现大型国有企业的强强联合。但是我们可以在政府的指导下打造产业集群的国际知名品牌。
    随着“一带一路”战略的实施,中国高铁和中国核电已经成功的走出国门。作为当今全球第二大经济体,我国还需要打造更多的兼具硬实力和软实力的自主品牌作为国家的品牌。2017年我们将发布产业集群品牌,如中国高铁、中国航天、中国水电、中国电网、中国粮油、中华养生产品、中国茶叶、中国白酒、中国大米等等。对于宁夏枸杞品牌战略发展,我提两点建议。
    一是宁夏枸杞是我国获得地理标志保护的区域品牌,12月11日中国、美国、英国三国商定,明年国际发布旅游城市品牌和地理标志区域品牌,宁夏枸杞要作为我国重点产品具有首次全球地理标志,全球区域品牌的发布榜,成为国际知名品牌。
    二是今年我们已经成功发布老字号产品品牌的价值评价,明年我们将发布中华养生产品品牌评价结果。今天中医药协会的张世臣会长和秘书长也出席了今天的会议,宁夏枸杞是以养、健、食、药四位一体的健康产品,具有鲜明的民族特色,代表了厚重的历史,民族的文化,宁夏枸杞要以明年中华养生产品发布为契机,进一步扩大消费者对枸杞类品牌的认知,成为中华养生品牌进入全球的主力军。
    各位来宾、朋友们,品牌是参与市场竞争的核心要素资源,是衡量国家经济实力的重要标志。中国已经成为全球第二大经济体,第一大货物贸易国和第二大对外投资国,而我们拥有的国际知名品牌与上述地位却极不相称。
    刚刚发布的美国52家,我们中国只有2家,华为和联想都排名比较靠后,华为排在77,联想排在99,这与我们经济大国的地位极不相称。
    我们要认真贯彻刚刚闭幕的中央经济工作会议精神,通过提质量、创品牌实现经济大国向经济强国的转变。
    最后,预祝宁夏枸杞品牌战略发布会和论坛取得圆满成功,谢谢大家。


    王凌:谢谢刘理事长,下面请中国优质农产品开发服务协会常务副秘书长岳春利解读《宁夏枸杞品牌战略》。
    
    岳春利:各位领导、各位来宾、各位媒体朋友们,大家上午好!
    非常荣幸今天有机会能够向大家报告宁夏枸杞品牌战略的主要思想。宁夏枸杞作为宁夏自治区一张亮丽的名片,可以说已经享誉国内,在国际上也有一定的知名度。
    从品牌生命周期的理论来看,在三个纬度上资源禀赋、外部环境、内部组织结构和能力上,宁夏枸杞当然是全国枸杞的领导品牌。
    突出的表现有两点,刚才在平均理事长的致辞当中提到了。一是品牌优势和产业积聚优势,在宁夏枸杞是非常明显的。有了这样几个优势,枸杞主导了枸杞品类品牌。二是我们宁夏枸杞制造了一个现象,就是全国枸杞搭了宁夏枸杞的便车,这就是搭便车的现象,这个现象说明了宁夏枸杞是枸杞产业的领导品牌非常明显的证据。
    我们也面临着一些挑战,我们自治区通过发展再造枸杞产业新的竞争优势来破解这种挑战。就国家竞争力的模型来说,现在我们的竞争已经不再是某一个要素绝对优势的竞争,也不再是几个要素相对优势取得领导地位,而是要看我们全要素的竞争都要有优势,这些竞争优势体现在每一个要素都不能有短板,而品牌战略就是要解决全要素都不存在短板。要解决我们全部要素,哪一个要素最长,所有要素都不短。同时我们的价格,我们的成本要最优这样一个战略。
    宁夏枸杞品牌战略要达到一个目的,就是创造附加价值。而品牌本质上是为产品创造附加价值,它的主要途径是增加消费者的感知价值。


    宁夏枸杞它的品牌战略就是要在产品定价渠道促销和服务加上体量,能够打造优势组合的价值途径,让消费者在这些方面感觉到我们的感知价值更大,这是宁夏枸杞品牌战略要创造附加价值。
    宁夏枸杞的品牌战略要围绕品牌定位进行战略经营,我们从宏观上来说,宁夏枸杞品牌战略要准确定位、整合营销、扩大领先优势。从微观上来讲,我们要提升品牌意识,有效进行品牌管理。同时要加强品牌保护,这也是需要我们破解的。
    宁夏枸杞品牌战略关键是什么,一是准确的定位,这样一个定位要求我们的生产者,要在他的心目当中对产业抱有责任,要求我们消费者超出了功能性的需求,要跟他的情感产生联系。所以说宁夏枸杞要在两个层次上进行准确的定位,这个定位我们要保持宁夏枸杞全国枸杞行业的领导者第一的位置,也就是第一胜过更好,我们再造枸杞产业发展新优势就是要把第一永远保持下去。
    二是宁夏枸杞的定位,第一个定位点就是要把我们宁夏枸杞养生、保健、食品、药品,四位一体的文章要做好。宁夏枸杞是中药材,无论从传统的道地性的三因子,我们通常说天地人。还有一个就是现代的道地六属性的假说,宁夏枸杞是当然全国唯一的道地的中药材,我们是道地健康首选的枸杞。
    我们要发挥宁夏枸杞行业、枸杞产业领导者的责任,这个责任就是要突破枸杞品类市场,这个突破需要挖掘制约我们市场扩大根本的原因。
    在这张图片上大家可以看到,很明显的是调味品,这是我在北京、上海、广州的市场上,我们到超市当中都会看到把枸杞归到调味品列别里面。调味品它当然就是配角,如何来破解呢?就是要转换我们的食用的场景,就是要改变我们吃它的场所,把它转变到由配角到主角,这个转变就是要嚼一嚼更快乐,给消费者植入一个新的消费模式和方式。
    两个定位点综合起来,宁夏枸杞的定位叫“道地的选择,嚼出的快乐”。有了这样一个品牌定位,就涉及到品牌战略第二个成功的关键,就是要依靠持续、一致化的经营,而我们在宁夏枸杞品牌战略当中,我们设定了七大主要任务,我们的策略包括三个类别,包括管理、营销和文化经营的策略。我们要联合区内所有的力量,联合全国食用宁夏枸杞产品消费者的力量,在营销方面我们要整合产品定价渠道促销各个环节,各个渠道。我们在文化经营上,我们不但要融合枸杞产业和旅游产业,同时我们要把枸杞产业本身的上下游进行融合。
    在我们选择了策略之后,我们要进行具体部署十五项措施,涉及的面很多。今天由于时间关系,我给大家举一个例子,在七大任务当中我们强化管理,在四个方面我们要努力做工作。
    一是明确品牌架构,厘清了品牌关系。我们首先应该知道宁夏枸杞是区域品牌,而这个区域品牌是我们的母品牌。我们企业的品牌是子品牌。也就是说宁夏枸杞品牌战略首先要厘清就是母品牌和子品牌的关系问题。
    二是要厘清事权,我们通过研究认为宁夏枸杞现在存在一个很大的挑战,就是我们的管理没有一个主体牵头的部门,而且采取非常有效的管控方式。我们前一段时间已经进行了宁夏枸杞协会的改选,我们认为宁夏枸杞协会他不仅要赋予管理权,而且要赋予他经营权。
    三是要联合联动,涉及到我们枸杞产业或者是农产品产业,质量安全产业,工商等等,我们要把所有的力量集中在一起,积极的打击市场上侵权问题,包括我们自身的质量过关问题。
    四是建立统一的信息管理平台,现在消费者经常有一个困惑,就是我不知道哪一个平台发布的信息是最权威的,我们宁夏枸杞品牌战略,就是要一个窗口说话。我们所有的信息都集中到一个窗口,我们只需要告诉消费者,只有这个窗口是权威的,其他的我不乱发声了,这是宁夏枸杞品牌战略应该做到的一点。
    通过这样一些主要工作,我们下一层的工作要明确责任主体,我们要探索出一些根本的方法,这些方法包括我们要探索,既然协会作为一种主体经营,要赋予协会一定的职责,甚至要有一定的资金支持。
    还有一个非常关键的问题,协会现在要作为我们的标准制定者。现在我们国家也提到了,我们下面要大力的发展团体的标准,这个是为我们行业协会来引领产业的发展,给了非常好的局面。我们要牵头建立平台,要整合营销活动,通过协会来进行营销,这是我们的基本构想。
    在这里有一个关键点,关于制定标准地标授权的问题。我们说标准体系的建设体现的是什么,体现的标准是一种领导能力,领导品牌你就要有制定标准的能力,领导能力就是要有要求的能力,你提出了标准,提出了要求,你才能成为领导,我们同时要牢固树立品牌经营的底线,而宁夏枸杞经营的底线,就是生命线,是产品的质量安全。
    标准同时又是承诺,承诺代表的是责任力,而我们宁夏枸杞如果有这样一种承诺,我们可以瞬间在消费者心目当中产生一个信任,这样我们的标准体系可以从几个方面。
    首先是安全方面,再次是为了达到这样一个安全,我们要做的一些基础性的工作,这是我给大家报告的宁夏枸杞品牌战略的基本思想和基本的框架。由于时间关系,我这里不多给大家介绍了,我们宁夏枸杞请大家记住道地的选择,嚼出的快乐,谢谢大家。
   王凌:谢谢岳春利副秘书长,为了进一步提升宁夏枸杞品牌影响力,按照公平、公正、公开的原则,经过组织动员、自愿申报、资格审核、综合评定,结果公示等程序,自治区推进枸杞产业发展提升工作领导小组决定,授予宁夏红等6个品牌“宁夏枸杞知名品牌”称号,授予百瑞源标准化枸杞示范基地等六各级地“宁夏枸杞优质基地”称号。

    下面请李锐主席、张永利局长、刘平均局长、张玉香会长、张华荣主任、马金元厅长为荣获“宁夏枸杞知名品牌”和“宁夏枸杞优质基地”的企业授牌。

    首先请领导为“宁夏枸杞优质基地”授牌,下面请各位领导为“宁夏枸杞知名品牌”授牌,请各位领导就坐。
    下面,让我们以热烈的掌声欢迎宁夏回族自治区党委常委、政府副主席李锐讲话!
    
    李锐:尊敬的张永利局长、尊敬的刘平均局长、尊敬的张玉香会长、尊敬的各位来宾、尊敬的各位女士们、先生们、尊敬的媒体朋友们,大家上午好!
    今天我们相聚北京,共同参加“宁夏枸杞品牌战略发布会及品牌建设高峰论坛”,借此机会,我代表宁夏回族自治区党委、政府,向农业部、国家林业局、国家质检总局等部委和中国优农协会等组织,以及长期以来关心支持宁夏经济社会发展的各界朋友们,特别是媒体朋友们表示衷心的感谢,向专程参加宁夏枸杞品牌发布会的各位领导和嘉宾表示诚挚的欢迎和衷心的感谢。


    大家都知道,宁夏农耕历史文化悠久,农业发展水平比较高,是我们国家现代农业、节水农业、生态农业三大示范区。今年以来在党中央、国务院的亲切关怀下,在国家有关部门的大力支持下,我们聚焦推进农业现代化和农民增收,加快转变农业发展方式,走出了一条特色的产业、高品质、高端市场、高效益现代农业发展之路,为我们宁夏经济社会发展奠定了一个坚实的基础。
    枸杞是宁夏的“红色名片”,也是我们宁夏最具地方特色品牌优势的农产品。今年7月,习近平总书记来宁视察时指出,宁夏是我们国家的枸杞之乡、甘草之乡、西沙瓜之乡、马铃薯之乡,对这些历史悠久老字号要倍加珍惜发挥优势,把特色农业做大做强。同时作为世界枸杞的发源地和正宗的原产地,宁夏枸杞种植历史超过了六百多年,是《本草纲目》中唯一列为中草药的枸杞品种,也是唯一在中国药店药食同源保健的佳品,也是我们国家地理标志保护产品,世界枸杞看中国,中国枸杞看宁夏,宁夏枸杞甲天下。
    我们经过多年的发展,宁夏枸杞种植面积已经接近100万亩,产值接近200亿,产品出口40多个国家和地区。干果产量和出口产量占全国一半以上,宁夏作为枸杞核心产区已成为中国枸杞产业发展的领军者,交易的集散地,市场的分销点和价格的晴雨表。
    我们为了把这一特色产业做实做强,2015年宁夏开始实施再造宁夏枸杞产业发展新的优势战略,成立了由自治区政府主要领导任组长枸杞产业发展提升工作领导小组,出台了创新财政支持方式,加快枸杞产业发展的扶持政策。我们还编制了再造宁夏枸杞产业发展规划和宁夏枸杞质量标准体系建设的方案。从设计和政策保障等方面,为枸杞产业提供增效的保障。
    作为再造宁夏枸杞发展新优势的一项重要内容,2016年初我们宁夏开展枸杞品牌战略研究工作,旨在弘扬枸杞文化、挖掘产品的价值、提高产业的效益,打造中国枸杞领导品牌。
    与此同时,宁夏还组织了枸杞知名品牌和优质基地的评选活动,旨在培育和塑造宁夏枸杞产业的形象,推广一批代表全国枸杞产业发展水平的优质品牌和基地,我们这次升级六个知名品牌和六个优质基地,是从众多宁夏枸杞品牌和基地中层层评选出来的,希望各个企业继续做优基地,做精加工,做强品牌,做大市场,实现规模化生产,标准化加工、现代化营销,为促进宁夏枸杞扬名国内,在世界上发挥领头羊和排头兵的作用。
    我们将以本次宁夏枸杞品牌战略发布会为契机,进一步加强品牌研究和成果的转化,深入挖掘宁夏枸杞品牌的内涵,将枸杞文化与中华农耕文化、养生文化、中医文化等中国传统文化有机的结合起来。从而推动枸杞产业供给侧结构性改革,构建现代枸杞产业生产经营体系,加快宁夏枸杞资源优势转化为品牌优势,市场优势和竞争优势。全力提升宁夏枸杞品牌形象,实现经济社会价值的双赢。希望农业部、国家林业部等部委和优农协会等组织,在政策、项目、技术等方面一如既往的支持宁夏枸杞产业的发展。
    也衷心希望媒体界朋友们对宁夏枸杞更多关注和支持,到宁夏实地采编枸杞产业发展的鲜活事例,扩大宁夏枸杞的影响力,也希望企业界朋友们多到宁夏实地考察寻求合作的机遇,实现互利共盈。
    最后,祝本次宁夏枸杞品牌战略发布会取得圆满成功,也祝各位领导、嘉宾身体健康、事业兴旺,谢谢大家。
    
    王凌:谢谢李主席,各位领导、各位来宾,今天的宁夏枸杞品牌战略发布会内容丰富、成果丰硕,我们将以此发布会为契机,高举品牌大旗,以质量为保障,以品质为核心,全力打造宁夏枸杞产业升级版。宁夏物产丰富、人民纯朴善良、热情好客,我们热忱欢迎各位领导、各位来宾、各位朋友到宁夏观光考察、投资兴业,共谋宁夏产业发展的新篇章,今天的发布会到此结束,谢谢大家。

下午

主持人(谢映玲):天下黄河富宁夏,宁夏枸杞甲天下。尊敬的各位领导、各位来宾,亲爱的朋友们,大家下午好。这里是宁夏枸杞品牌建设高峰论坛现场,欢迎大家的到来,欢迎大家。我们说微微乎致在高山,古有伯牙子期高山流水觅知音,今天来自宁夏,来自全国各地权威专家学者,以及我们的枸杞产业领军人物欢聚一堂,我想此刻我们变客户为知音,共同来探讨枸杞产业品牌的发展之道。为了进一步提升宁夏枸杞品牌价值和市场的竞争力,巩固宁夏枸杞,乃至全国枸杞的领军者以及风向标的地位,再造枸杞产业发展新优势,我们是立足全国,放眼世界,在今天上午我们已经成功举办了宁夏枸杞品牌战略发布会,说到品牌,这是一个永恒的话题,也是当下的热点话题,品牌到底如何打造,农产品区域品牌如何来提升,企业品牌如何吸引消费者到哪个环节是最重要的?是否真的是有付出就有回报?我想这些问题是困扰着许许多多的产业管理者,以及我们企业家多年的问题。今天下午我们就共同来聚焦品牌,推介品牌,一起来听听我们的权威专家是怎么说的,共同来听听企业家的心声。首先掌声请出宁夏自治区林业厅副厅长陈建华为我们介绍宁夏枸杞产业的发展情况。掌声有请。
    
    陈建华:尊敬的各位领导、同志们、朋友们,大家好。非常感谢大家牺牲休息时间来参加宁夏枸杞品牌建设高峰论坛,为宁夏枸杞产业发展献计献策。下面我就宁夏枸杞情况做一个介绍。一,发展情况,一宁夏是世界枸杞原产地,世界枸杞看中国,中国枸杞看宁夏,宁夏枸杞甲天下。固特的光热资源造就了宁夏的枸杞超群品质,药食同源驰名中外成宁夏最亮丽的红色名片。宁夏自治区党委、政府始终高度重视坚持把枸杞产业作为宁夏最具优势特色的战略型主导产业来抓,坚持特色,高效,高质,高端,一特三高现代农业发展思路,从政策,项目,资金,人才,科技等多方面大力支持,全区枸杞规模化经营,新品种选育推广,标准化种植,病虫害监测预报,社会化服务体系进一步完善,集约化水平进一步提高,品牌影响力持续增强。在多种农产品竞争力不足,价格低迷的情况下宁夏枸杞一枝独秀,品牌效应愈加凸显,成为全区农民增收,脱贫致富最具潜力的富民产业,当之无愧程度我区最具优势的特色产业。截止2015年末种植面积达到90万亩,占全国种植面积45%以上,综合产值达到100亿,出口到40多个国家和地区,宁夏已经成为全国枸杞产业基础最好,生产要素最全,品牌优势最突出的核心产区。按照打造中国枸杞之都的目标,自治区党委,政府去年做出再造宁夏枸杞产业发展新优势决策部署,领导小组和成员单位和相关部门,枸杞主产区及枸杞企业认真贯彻落实快速行动,扎实推进各项重点工作任务落实,主产区,企业,社会各界高度关注,反响强烈。发展枸杞产业的积极性空前高涨。据不完全统计,今年宁夏去枸杞产业完成投资5.9亿,创新财政支农方式,发挥市场主体作用,拨付自治区财政枸杞产业扶持资金8千1百万。
    二,合作。按照自治区党委、政府部署,枸杞产业重点在转型升级谋突破,求创新,一是更加注重顶层设计,宁夏自治区党委政府发出了再造枸杞新产业优势,打造枸杞产业升级版,明确了率先实现枸杞产业现代化总目标。宁夏自治区主要领导亲自推动宁夏回族自治区人民政府,中国科学院科教合作协议,为宁夏枸杞等优势特色产业的发展锦上添花,注入了新的创新因子和科技支撑。宁夏自治区陈达常委会经过两年的调研论证,反复修改,制定颁布了宁夏回族自治区枸杞产业促进条例,标志着宁夏枸杞产业有法可依。宁夏成立了推进枸杞产业发展,提升工作领导小组,分别由自治区主要领导和分管领导担任组长和副组长。分管领导多次深入基层主持召开会议,明确提出宁夏枸杞产业发展近期要突破安全质量瓶颈,远期要补齐功能性产品的任务。在国家召开部委层面昨天会,邀请农业部,质检总局,国家林业局等相关部委领导与自治区相关部门负责人,科研人员一道深入研究宁夏枸杞质量标准体系建设工作。二是更加注重整体推进,坚持问题导向,针对瓶颈和短板,由自治区农业厅编制了再造宁夏枸杞产业新优化,确定了品牌建设,文化引领等六大功能,在此基础上印发了再造宁夏枸杞产业阶段性重点任务和宁夏枸杞质量标准体系建设方案,确定了四个方面的工作重点和20项工作任务和牵头部门,明确近期要把种植农药残留作为质量标准体系建设的工作重点,对标国家相关的农药残留等标准,制定质量安全标准,并积极争取上升为国家标准。远期把宁夏枸杞保健功能作为重点,研究枸杞保健功能的机理,以此推动枸杞深加工。宁夏督察室把枸杞产业提到事关宁夏经济社会发展重点工作,将再造宁夏枸杞新优势作为我区重点工作,着力扩大宁夏枸杞品牌的影响力和市场占有率,组织枸杞企业参加国内外有影响力的推介会,博览会,展览会,先后在台湾、上海、厦门等地召开推介会和高峰论坛,不断扩大宁夏枸杞的影响力。
    三,更加注重关键突破。加强科技支撑,中科院生物物理所,植物所与自治区签定相关协议,重点开展以枸杞功效为核心的重大前沿性枸杞药用基础,作用机理,质量标准的研究,助力宁夏优势特色产业发展,宁夏农科院完成了枸杞基因组测序等方面工作,完成了枸杞资源谱建设。农业部优农协会指导帮助开展宁夏枸杞品牌战略研究,加大品牌的推介与宣传推广,完成了宁夏枸杞协会的改选,壮大充实了宁夏枸杞协会的力量。
    四,更加注重政策创新。宁夏自治区出台了关于创新财政支农方式,林业厅和财政厅制定了加快枸杞产业发展的扶持政策和实施办法等相关的配套政策,进一步发挥市场主体作用和财政资金的引导作用,引导更多的社会资金投入枸杞产业,在基础研究,标准体系建设,质量安全,市场培育,枸杞农化打造等方面用足,用活财政的直补资金。在贷款担保,,贷款风险补偿,实物租赁,引导基金等方面发挥好金融扶植政策的撬动作用,发挥财政资金四两拨千斤的作用。在看到成绩的同时我们对制约宁夏枸杞产业发展的问题和原因进行了分析,集中表现在:一,缺乏高新技术成果的应用与转化,产品科技含量低,产业链条短,产品附加值低,目前宁夏枸杞的加工转化率仅为15%  ,枸杞深加工尚处在从枸杞到枸杞的形态转变的较低层次,主要以原料和初级产品的出售,科技含量和附加值低。二,缺乏龙头企业的引领和带动,尚未形成在全国,乃至全球叫的响的枸杞产品品牌。宁夏枸杞品牌集中度不高,同质化问题研究,企业产品品牌多而不强,杂而不亮,优质资源没有转化为优质产品,三,质量安全和标准体系不完善,与再造宁夏枸杞优势不相适应。现有的标准体系难以适应国际贸易规则,远不能满足枸杞产业发展需要,制约着宁夏枸杞发展的竞争力。四,统筹产业发展手段单一薄弱。涉及枸杞产业发展的人才,机构,平台,基地均不在主管部门,难以发挥协调的大作用。
    三,下一步重点。今年七月习近平总书记到宁夏视察时对枸杞产业给予了高度评价,指出宁夏是我国的枸杞之乡,对这些历史悠久,享誉盛名的产品要倍加珍惜,不断提高品质和市场占有率。再造宁夏枸杞产业发展新优势正当其时,下一步我们将认真贯彻落实习近平总书记着力发展枸杞等特色产业,打造及研发种植加工销售文化生态于一体的现代农业全产业链的各个指示精神,坚持以市场基础为导向,以品牌为抓手,创新驱动,科技引领,充分发挥市场的主体作用和政府的引导作用,挖掘优势,夯实产业基础,强化科技研发,延伸产业链,提高产品附加值,全面提升宁夏枸杞产业发展水平和市场竞争力,走出一条规模化、集约化、标准化,多元化,国际化的发展路子,构建文化引领,科技支撑,社会化服务,三产融合贯通,互联网+的现代枸杞产业体系,奋力打造丝绸之路枸杞之都。一,全面深入贯彻落实宁夏自治区枸杞产业促进条例,用法律为再造宁夏枸杞产业发展新优势保驾护航,全面推进落实再造宁夏枸杞产业发展新优势规划,加强基础研究等六大工程,全面推进落实再造宁夏枸杞产业新优势阶段性重要任务和宁夏枸杞质量标准体系方案,加大枸杞产业转型升级的推进力度,着力打造一合两带产业新格局。二是坚持问题导向,瞄准短板求突破。目前我区枸杞产业发展还存在创新能力不足,社会化服务滞后,质量安全体系不健全品牌优势发挥不够,产业现代化水平不高等问题,产业问题亟待突破,只有坚持问题导向,进一步加强对外开放与合作,注入新的发展活力,拓展新的发展空间,才能进一步夯实产业基础,延伸产业链条,增加附加值,率先实现枸杞产业现代化。三是完善体系建设,强化创新增实力。下一步将强化功能性枸杞新品种培育和功能性枸杞产品的研发,建立完善以宁夏枸杞质量标准体系,宁夏中药材标准体系,宁夏枸杞质量追溯体系为重点的宁夏枸杞质量标准体系,积极争取把枸杞农药早日进入最大残留限量标准制定程序,增强话语权。鼓励企业积极开展国外商标注册,助推宁夏品牌国际化。四,再造新优势,我们将围绕近期突破枸杞质量安全问题,远期解决枸杞养生保健目标,促进产业转型升级,打造宁夏枸杞升级版。十三五期间我们将充分发挥领导小组,各成员单位和国家枸杞工程技术研究中心的作用,强化与中国科学院合作,从基础入手,开展重大前沿性工作,作用机理,质量标准研究,为良种繁育提供遵循,探索推进枸杞规模化种植水肥一体化技术,从现代医学角度研究采取传统的复方配伍,将现代生物技术手段突出靶向功能,靶向群体,以功能性产品研发,生产为突破口,促进宁夏枸杞产业转型升级。恳请与会的领导,专家和企业家对宁夏枸杞提出宝贵的意见建议。谢谢大家。
    
    主持人(谢映玲):谢谢。在今天下午论坛现场我们也请到了许多权威专家和研究学者,接下来我们一起来听听他们对于我们宁夏枸杞品牌的发展是如何看待。掌声请出中国农业大学经济与管理学院陆娟教授,为我们做主题演讲。掌声欢迎!

    陆娟:很高兴参加今天的大会。我看上午是战略发布,下午是搞品牌建设的高峰论坛,这样等于更加具体点。我们今天开始给大家做一个有关农业品牌的培育营销的讲座,希望大家能够喜欢。主要讲这个,因为我对宁夏枸杞有一定的研究,但是这个实际上我们对整个品牌的建设有帮助的,这是我们多年的研究的结果。主要讲农业品牌怎么塑造和培育,我主要是围绕这三个方面,大家可以看一下,我先要讲一下什么是品牌,然后再给大家讲怎么培育品牌,怎么样营销品牌。

陆娟:很高兴参加今天的大会。我看上午是战略发布,下午是搞品牌建设的高峰论坛,这样等于更加具体点。我们今天开始给大家做一个有关农业品牌的培育营销的讲座,希望大家能够喜欢。主要讲这个,因为我对宁夏枸杞有一定的研究,但是这个实际上我们对整个品牌的建设有帮助的,这是我们多年的研究的结果。主要讲农业品牌怎么塑造和培育,我主要是围绕这三个方面,大家可以看一下,我先要讲一下什么是品牌,然后再给大家讲怎么培育品牌,怎么样营销品牌。
    第一个,什么是品牌?这里我分三个方面,一个是我们企业高管,我们中国最有名的上海复旦、交大,对全国一流企业的研究,是人家对这个品牌的认识。第二个是美国的研究学者,经典的对品牌,没有用品牌消费者的反映。三,现在通用的对品牌的理解。这个对我们品牌塑造非常有好处。所以大家可以看一下。一般我们现在因为大家刚才看陈厅长也讲了下一步计划,就是品牌应该怎么怎么做。大家看实际上就是围绕到底什么是品牌带往上做的,其实大家做的很好和理解的很好。他们做的研究,就是企业的高管前三年基本上认为这个品牌有企业,可靠的声音和文化建设这三个方面。这等于品牌有三个维度,第一,讲信誉。实际上最重要的是靠质量打造品牌。第三,品牌都有自己的文化。这是前几年对品牌的认识。最近三年他们又说,实际上品牌就是对顾客的承诺和关心。什么意思呢?就是所有企业打造品牌,实际上消费者在市场上对你品牌的认识和感知的综合,就是对消费者说过什么,这个是承诺,然后怎么维持这个关系。
    第二个,国外做的一个研究,它是做盲测,一个是做小孩的,一个是做成人的,这个也是为了科学上更有说服力做的,它就发现,如果消费者不用品牌,他消费的是个产品,这个完全是跟着自己的感觉。如果做品牌就不是跟着感觉走。所以国外的研究结论是不做品牌肯定没有做品牌做的好。
    我们跟大家讲一下什么是品牌?学术界的定义大家一看比较复杂,我跟大家讲一下,实际上所谓的品牌,就是你企业也好,你做区域品牌也好,就是这个品牌在市场上的综合反映,给消费者感知的总和,就是这个品牌。所以现在塑造品牌也是围绕这个东西来做的。现在大家在市场上看到的,我们再讲具体一点,大家看这个概念从一开始,三年前高管的概念,到现在实际上大家可以明确地看到,就是最早的时候我们对品牌的定义,就是从几个维度来衡量它,就像我们认识一个人说他的身高、体重,这是刚认识他的,身高,比如说长相,这是刚认识的人,只能同外表几个指标,到后面所谓的总的感知,对这个人很了解,就是讲到他的名字,知道他一系列的东西,比如他性格,团队合作能力这些都在里面。但是我们在市场上看到的一般就是一个标记和一个名称,像我们看三元食品,有一个名称,有一个Logo,就是有一个符号,这是一般品牌在产品上显示出来的。什么是农业品牌呢,为什么要做?就像人起的名字就是为了跟人家区分,品牌也是,所有农业品牌就是做在农业产品和服务项目上区分,我做的产品跟你有什么不一样,区分的这个东西就是我们的农业品牌。
    大家看一下,因为我们讲打造农业品牌,农业品牌有哪几个层次?农业上跟别的品牌有点不一样,跟工业品牌不一样,农业品牌分三个:区域公用品牌,企业品牌,产品品牌。今天开宁夏枸杞发布会,宁夏枸杞是区域公用品牌,还有企业,我看有各种各样的企业来生产宁夏枸杞,这个就是企业品牌。还有一个企业既生产宁夏枸杞,也生产枸杞酒,这个时候你的产品不一样,酒和枸杞的品牌名称用的不一样,这个就是产品品牌。这里重点讲一下区域公用品牌和别的品牌不大一样,像今天讲的这个一样,宁夏品牌,就是我们国内很著名的一个区域公用品牌。区域公用品牌可以看一下,为什么宁夏市政府,协会来推动这个,这个就是因为所谓的区域公用品牌跟当地有关系,我这上面写的有自然生态,有当地的历史文化形成的这样的一个区域性的产品。所以它跟当地的地理环境直接有关系。这个品牌我们一般是政府,就是各个政府,由协会,合作社,不是我们个人或者企业来申请注册,这个所以有一个公益性在里头。所以一般都是政府行为。
    我们大家可以看一下它的名称一般有产地名称加上产品名称。比如说宁夏枸杞,“宁夏”两个字是产地名称,枸杞是产品名称,加在一块就是我们的区域品牌。区域品牌一般要申请一个地理品牌来做的。这个知道就行了,所以一般地方政府比较重视区域品牌的重要,因为它能够保证它的产业优势维持下去,而且对产业的升级也很好好处。
    第二个,我们企业品牌。刚才我已经讲过,如果同样的宁夏枸杞,像好多企业生产产品,不同的企业生产出来不同的宁夏枸杞,它有自己的企业品牌。这个就是我们讲的企业品牌。 刚才也讲了,如果同一个企业生产不同的产品,产品上用的品牌,我们就叫产品品牌。
    这个大家明白以后我们现在讲一下,为什么现在我们一定要做品牌?给大家看一下,我从世界角度讲,大家看从全球的角度来讲,因为品牌已经进入国际化的市场品牌竞争阶段。它的竞争是什么呢?也就是说,它基本上我们品牌我为什么要讲这个呢,我们很多企业,特别是农业企业,觉得比较落后,不要做品牌,农民没有文化。实际上大家看,如果要做品牌,它已经超越了民族文化的障碍。就是如果品牌做的好,它能够成为国际语言。像我经常举这个例子,说奥迪车,奥迪的标就是四个环,老百姓可以一个字不认识,但是他知道这是一个好车,这个就是一个符号,就是它变成了一个国际语言。所以看一下我们国家为什么要进行,大家知道到国外买东西回来要加税,因为看到国外的品牌好就要买,我们国家为了保护民族产业的发展,但是这个保护是挡不了的。大家看现在中国有这样的,这个是我们市场上专家说的,大家看我刚才说的就是这个意思,如果国家管,人家要买好品牌,像买LV,买宝马,像到LV店排队,都是人家品牌做的好。大家看这次国家为什么更重视品牌,像我们上次说好多人到日本买马桶盖,我们也有这个产品,但是你拥有工厂,没有市场。拥有市场最好的方法是什么呢?就是拥有品牌,而且是唯一的。所以做市场一定要做品牌。
    中国现在实际上跟国外差距非常大,现在中国正在,我们中国,因为发改委,我们也参加农业部参加这个,马上要发一个中国品牌发展战略,要搞顶层设计,农业上大家可以看一下,刚才陈厅长也说,实际上农业供给侧改革就是满足消费者需求,供给侧怎么改革?就是提供给市场消费者需要的产品。现在我们就要讲质量,讲安全,讲品牌,讲信誉的时代。这些讲品牌,讲信誉,讲什么也好,最后品牌就是一个符号来代替,也就是说能够满足供给侧改革。现在也讲一二三产业融合,要发农业,像宁夏枸杞,像发展宁夏旅游,大家看现在搞乡村旅游,像宁夏枸杞可以搞个旅游,看宁夏枸杞怎么生长或者怎么采摘的,然后再卖很多产品,这样有枸杞第一产业,旅游第三产业,这样农民肯定是提质增效了。举个例子,北京有德清源底单鸡蛋,这个品牌做出来,现在品牌分大中小号,还分初产蛋和其他的鸡蛋,分好品类,打好牌子,最贵的鸡蛋5块钱一个,大家我们想想我们能不能提质增效?所以我们讲必须要培育这个品牌。
    我们跟大家讲讲农业品牌到底怎么培育?这是我们好多年研究出来的一个成果,大概是这样五大步骤,第一个,就是你要选择你的培育对象,第二,挖掘品牌资源,第三,定位品牌优势,第四,培育产品的优势,第五,塑造形象。具体的关联关系是什么样的?培育品牌首先要选择一个对象怎么培育,培育哪一个。接下来,如果要培育就想想你这个有哪些优势,优势就是挖掘出来,这个是我们第二步。第三步就是要选择这个优势作为我们的定位优势,最后就培育和形象塑造。首先,我们说选择对象,选择对象我们这个其实前面已经讲过,我们有三种品牌,刚才说过了,刚才大家注意了没有,我先讲区域品牌,再讲企业品牌,然后是产品品牌。我们品牌塑造的时候,一般我们先挑产品,挑一个产品作为我的对象,这个就叫产品品牌。这个做出名了,可以把这个作为企业品牌。或者这个企业壮大了,企业也做一个牌子,所以就有企业品牌。像我们讲海尔,它开始的时候是做冰箱,然后慢慢把海尔集团名字起出来,就是企业品牌。还有一个,大家看农业品牌就是区域品牌,宁夏枸杞,我们老早就是区域品牌出名了,我们就先用区域品牌操作。另外一种方面是什么?如果当地的企业先把品牌做出名,我们可以先用企业品牌。对象品牌提出来以后我们就要挖掘这个资源,挖掘资源我们从三方面,这里非常关键,我把它实际上这里有四个方面的资源,我为了简洁我就这儿写,一个是产品本有的资源。刚才我听陈厅长讲宁夏枸杞,什么叫产品本有的资源呢?宁夏枸杞本身它比如说有一定的营养价值,一定的药用价值。我们现在本有的资源挖掘要挖掘产品本身,实用价值是什么,营养价值是什么,药用价值是什么,通过这几方面来挖掘。像酒可以从营养的角度,其他的可能是药用的角度。就是不同的品牌你可以不同的挖掘。第二个,我们说利用,实际上这里,第一个是政府资源,还一个是区域资源。政府资源就是当地政府,像宁夏刚才说的很好,说要制定标准,制定什么,这个其实是政府给我们的资源。另外,区域就是我们宁夏枸杞为什么这么有名?我到兰州去,兰州说也要做枸杞,但是宁夏枸杞大家比较公认,就是这个地理,要挖掘你的地理优势。第三个,企业要做品牌,企业发展过程中有好的产品等等的可以积累起来也可以作为资源挖掘。这个就是说,所谓挖掘品牌,就是宣传品牌的时候,怎么讲自己品牌资源好,就要从这几个方面挖掘。
    接下来讲一下,如果这么多资源挖掘出来到市场上去,就是市场上怎么知道你有这么多资源?刚才讲的市场资源挖掘就是找到你的品牌优势。如果你有很多优势,你找出来之后消费者怎么知道呢,就是靠定位。定位一般就是定位你一个比较突出的优势,消费者一看你有别人没有。大家可以看,这个上面就是说在消费者心目当中定位你的突出的位置,人家没有,你有。我再举个例子,像金龙鱼的定位,金龙鱼最早的时候定位,就是说叫做,它是定亲情牌,它就是说金龙鱼什么,亲情一家人这样的一个定位。但是这个就是比较模糊的。它现在的定位是健康金龙鱼。健康金龙鱼,就是吃了这个油,大家看吃很多油都怕三高,它这个经过叫营养所营养方面的研究,叫医学方面的专家研究,它发现人要吃的油如果按照饱和脂肪酸和不饱和脂肪酸,单饱和脂肪酸,三个达到1比1比1,就是健康的油。大家看这个定位优势别人肯定没有。这样定位好优势,通过广告进行宣传,消费者就知道你的优势,这是定位优势。
    定位优势定好了以后,我们实际上你这个优势定位完以后要不断培育,培育优势从两个方面看:一个,我开始讲质量,质量要不断的提升。第二个,要创新。质量是消费者买你这个产品的根本。特色创新就是有特色,就是消费者找出你这个特点来,就是他识别出你,容易识别的标记。所以培育优势一方面提高质量。大家看提高质量,一般企业里有很多质量标准,什么ISO2000,900,还有什么认证,这个都是企业负责。政府负责什么呢?政府一般完善质量标准,搞认证体系,还有质量安全的监控,还有风险的预估和应急机制。这个都是政府搞,还有包括对企业经营主体的培训。
    质量的特色创新我们总结了一下:第一个,产品创新。产品创新也有很多,像现在宁夏枸杞,一个是新品种的开发,优良品种的开发。第二个,像包装,包装现在有的地方还附上当地的土,水什么的。另外一个,我们说技术创新,技术创新主要是精加工。枸杞实际上有很多精加工,可以做成酒,可以做成药。还有品牌创新,像我们现在搞品牌战略里可能研究很多品牌创新的问题,比如说像山东烟台原来搞苹果的时候搞过文化宣传片,发过邮票,做过很多纪念品。烟台专门跟一个纪念品公司合作搞品牌宣传的纪念品,做的定制宣传品。
    接下来我们讲形象塑造。形象塑造怎么做呢?大家可以看一下我这里讲,因为定位好了以后,我们总要传播出去。传播我们是先提炼核心价值,这个核心价值就是我们的定位优势,定位优势定位完以后就设计一个标志性的口号,这个标志性口号作为广告传播出去。刚才讲的金龙鱼就是这样。做的比较好的我觉得还有蒙牛,大家看一下蒙牛的标记,它商标里就是有一个Logo,可以看出来,蒙牛就是蓝色的底,一个像牛角的白,表示一个牛,向上的。整个背景是绿色的,表示没有污染,来自大草原。这就是通过价值提炼形成口号,最后形象传播出去。形象传播农业上还有一个,这是清华大学一个老师刚研究出来的结果,就是说这个产品的特性非常好,好到什么程度,比如说我说我这个产品绿色或者有机,现在要提高价钱。现在一个是告诉大家可以把这些标志放上去。第二个,大家一定注意,比如说我们有政府支持,经过我们的研究你就把这些东西宣传放上去,消费者就更认你们。这个是形象塑造用的。
    如果塑造完了以后,我们品牌怎么样进行营销?我也总结为四个方面:整体做营销,一个叫做低成本营销。第二个,差异化营销,第三个,基础营销,第四个,创新营销。低正本营销是什么呢?就是更新运作理念。像这次会就开的比较好,先搞一个发布会,然后搞一个高峰论坛,仔细讲讲这些东西怎么做,后面再品味怎么做。更新理念是什么?就是一定要塑造一个,因为农业上好多企业钱很少,一定要想到低成本来塑造强势品牌的理念。就是不要来一个大制作,我这里提醒大家,有些策划公司,感觉我这个对它不利,不要迷信大制作,花很多钱,到最后没了。像我们识势造新闻,像我们讲究环保,像枸杞能够提供什么样的东西,像搞粮食的良好,粮食是我们国家的主粮,大米,像要注意安全,节约粮食,就根据节约粮食,我们做一些活动,造一些新闻,这个就是扩大你的影响,这个就是一个营销。另外,先做公关,然后做报告,这个成本也会低一点。还有一个,现在比如说微博,微信出来以后,我们甚至可以告诉零推广在营销上。比如搞个微信公众号或者什么,这个东西基本上是非常低的成本,就可以把很多产品销售出去。
    第二个,我们说要差异化营销。因为农业上有时候,原来就是粗犷经营惯了。我们看一下所谓差异化营销,就是不同的产品卖给谁,要进行市场细分。这个细分比如说国内市场和国外市场要细分。然后看针对不同的市场进行不同的包装,进行不同的渠道布置。不同的包装,因为目标市场不一样,有高档市场,有一般市场,有国内市场和国外市场。这个时候就要根据枸杞的营养成分,颜色,形状,口味,我们进行不同的分别包装,然后进行销售。这个就是创新包装。创新包装就是走出低档,不过我感觉宁夏枸杞包装已经做的很充分了。我看很多很多企业做宁夏枸杞,而且包装都不一样,做的还都很漂亮,做的还不错。
    最后,在这里说差异化营销要做什么呢,就是渠道要差异化。这个就是在不同的发展阶段,比如这里讲初创阶段的布局,还有非重点市场搞总代理,重点市场搞直营。还有特殊产品是专卖,还是网上直销,还是一般的超市,连锁,专卖店,这个我们要进行考虑,这个就是我们讲的差异化营销。
    另外我们说基础营销,基础营销这个政企配合,就是政府做什么,企业做什么。这里政府是做基础营销工作,大家看一下政府做什么?政府给我们做搭建信息的服务平台,第二个,成立品牌宣传交流中心,就是展示平台,像农业部每年搞很多品牌大会,还有博览会,这些都是给大家一个展示。地方政府搞很多活动,这个都是给企业的展示机会。还有交易市场是线上线下是政府来建设的。还有一个是对经营者的营销技能的培训,这个也是政府来做的。企业做什么呢?如果搭建好信息服务平台,我们要积极的申报,积极到那儿去展示。如果跟政府配合起来,企业做什么,就是创新。我们明年要一个开一个全国性的大会,而且还要辅助各个活动,然后各个省、各个市都会有相对的活动,我们企业利用这样的活动积极参与来展示。
    第二个,创新营销手段是什么?原来简单的做广告做推销,现在有很多很多,比如说搞一个公益活动,比如原来生产大米的公司搞免费午餐,这就是公益活动,实际上这个可以做很多跟多宣传。还有比如哪个地方地震了,说网友说一句安慰话,这个公司会捐一斤米,或者两斤米,这个就叫公益活动。事件营销,还有根据各种各样可以制作各种事件,像店庆,就是事件营销还有很多。这些都要好自己创新,我这里提了一个名人提质。这是我到广东调研,有一个公司做有机水稻,有一次袁隆平跑到哪儿做杂交水稻试验田的考察,他把人家拉到那儿,让袁隆平给它起个名。结果人家一下把这个名就做红了,这个老总把袁隆平的题字都放到田间地头了。这个就是我们讲的营销手段的创新。现在还有一个创新,因为农业企业大多数品牌没有人家工业企业或者其他的商业企业的品牌响,我们可以跟终端知名企业合作,像章丘大葱和北京烤鸭店联合,这样的通过知名品牌的联合,就把这个产品做起来了。我们现在有很多,因为做蔬菜的,做水果的,像我们枸杞专门跟养生店,像北京市有养生堂,这个时候可以把宁夏枸杞推出去了。而且那天开会,农业部有一个七套频道,主持人在这儿,有三档节目,一个是今日农经,还有科技园地,还有一个。比如宁夏枸杞我觉得很适合,跟他们台联系,叫做科技挖掘活动之类的,就是把我们的产品有什么营养,记者带着你去,怎么做,怎么弄,到最后把这个产品带出来。参加这个活动,产品畅销,价格也上去。这个就要跟知名的企业合作,最后把我们的产品销售出去。
    我简单的讲这么多,谢谢大家。

主持人(谢映玲):谢谢。接下来请出的是国家外专局专家、中国优质农产品开发服务协会专家委员会邓中恒副主任给我们做主题演讲。我们掌声有请。

    邓中恒:各位来宾,下午好。我今天给大家报告一下,如何以互联网+虚拟现实来提升产业效能以及品牌。课题很大,提升产业效能以及品牌,我们今天只能提供,今天时间有限,我们只能提供在如何运用虚拟现实新科技工具来达成这个目的。虚拟现实是什么呢?是再发生一遍。什么意思呢?我到讨论的最后面来解答这个问题。
    从另外一个角度来讲,虚拟现实的种类分几种:第一种,纯视觉的,就是视频,什么360度视频这些录制下来的,在国内多半讲到景区什么的虚拟现实讲的也就是这个而已了。我们今天讲的不是这个。我们今天讲的,就算是视频部分也是多深互动直播。第二,分享现实,AR。就是仍然看得见现实的东西,可是用科技把影像叠加在上面。第三,VR。就是纯粹的虚拟现实,就是不存在的东西我们把它虚拟出来。这就是一个增强现实的例子,人是真的,桌子是真的,上面的玩具是投上去的,不是真的投到空气中,不是真的投到桌子上,而是投到这个人所戴的投影眼镜上。就是他所戴的投影眼镜上有摄像头,后来有软件,迅速的辨认出来这是桌子,把该有的形象投到他眼前的眼镜上,让他觉得这个东西叠加到这上面了,这个玩具就出现在桌子上了。这是另外一个例子,手是真的,花是真的,手上的想象不是真的,这个也是,不管手怎么动,这个人的眼睛怎么动,头怎么动,这个小象永远出现在上面,为什么?计算机运算能力可比眼睛快,它在几十秒算出来这个形象在什么地方投到那个地方,让你觉得它是跟着你的手在动。

    虚拟现实,这是一个例子,我们看左边的人他在洛杉矶,他也是戴着投影眼镜,右边的人在上海也戴投影眼镜,他们两个进到什么已经呢?举例来说,北京的一个虚拟场景来,其实这个东西也不见得在北京,反正他就是活在互联网上,活在电脑服务器里。这两个人进来之后,一个人是一个帅哥的阿凡达化身人进来。另外一个人是操纵着他的化身,一个熊猫。从此之后,这两个人分别在洛杉矶家里和上海办公室里,从谁的视角看出来呢,从他的化身人视角看出来。所以洛杉矶这个人看到的是背面,一只熊猫,熊猫看到的,就是上海的人看到的帅哥。这两人可以互动,可以互相讲话,可以接触到虚拟场景里的物体,有触觉,嗅觉等等等等感觉,有适当的设备,设置有湿度感、温度感等等的。
    讲了这么多道理,下面我想我们时间有限,所以我用一个例子来说明所有这些。这是什么例子呢?是优农协会为云南普洱做的展厅。云南普洱正座做一个实体展厅,不大,上下400平米,我们看图左下方,红色是一楼,紫色是二楼,这个是做的跟三千公里外普洱实体展厅做的一模一样,实体展厅里的人往左边转走了三步,他的阿凡达在这个反映虚拟展厅里也做一模一样的事情。我们看后面的大的多的部分,有点绿色、蓝色的部分,前面我们说两层楼400平米,后面给了四千平米,如果不够可以给四万平米,可以把整个普洱装进来,认为值得给人家看,值得人家拿出来触摸或者购买的东西都可以放进来,为什么,这是虚拟世界,不受物理限制,不受时间、地点、距离、空间的限制。我们在普洱的虚拟展厅里给它做了虚拟现实加上增强现实,加上360度视频直播互动,就是这里什么功能都有了。预期一个一个讲,不如我一个几分钟的视频来解说所有这些。下面的视频就是实际反映了普洱虚拟展厅里面的功能。我们把一个云南的瀑布都仿真出来了,小唐在北京,戴上头显以后,他觉得到了三千公里之外的普洱,这是一楼,长的跟三千公里外的实体展厅一模一样。小唐在里面走着,他看到木瓜,他把木瓜,从三千公里之外拿起来看一看,各位可以看到非常逼真,木瓜皮上的皱纹都有。这些都是三维物件,这不是视频,这是三维物件,所以可以正着看,反着看,还有把盒子打开来看到里面,把里面的东西拿出来,这都是从三千公里之外。因为是三维物件可以看到花瓶里面去,然后往地上一丢一打碎,就是物理和真实的是一模一样的。现在小唐要买这个茶饼,于是购买界面跳出来了,他可以放一个跟产品有关的视频,然后购买,请记得,这都是虚拟世界。然后完成了购买。从这里他可以,因为是虚拟世界,我们可以让他跳到任何其他展厅去。这就是后面四千平米的展厅,我们可以放无限的物件,无限的商品到这里面来,所有人可以二十四小时从世界上任何已经来体验,来触摸,来购买。他现在跟虚拟店员在打招呼虚拟店员看到的就是小唐的化身人,就是刚刚的那个女生。
    另外一个,韩国几千公里以外朴先生在他家里,他没有戴头显,他就用他家里的上网的方法,用他家里的电脑进来了,用键盘来控制他的化身,他选择的化身人是一个熊猫。同样的,他又从几千公里之外通过操纵鼠标等等东西也可以把物件拿起来看。北京的小唐跟首尔的朴先生在虚拟世界里遇上了,于是他们两个在谈话。这里是刚才说的九龙瀑布,意思就是说一个实体展厅不可能把瀑布拿进来,而虚拟展厅就可以,比这个更离奇的都可以建模把它放进来,然后赋予各种功能,像观赏的功能,使用的功能。
    以上是虚拟现实,下面来看看增强现实。小唐到了普洱了,进了展厅,他想买这个东西,他一点,停,这是小唐看到的,他同时看到真实世界,像这个商品,和他自己的手指。他刚才用手指一指这个实体产品,他所看到的世界里就跳出了购买界面,以及那个产品的三维图像在空中旋转。这时候就像刚才举的例子,这个时候功能认得出他的手势动作,于是他可以操作购买界面。当然别人看到他是在空中点,但是他自己看得见他点的是什么。若这是增强现实的例子。
    另外我们来看一个视频直播360度,这是全景摄像头720度,这个人也是几千公里以外戴着一个头显,可以看到他头的动作就像坐在大棚里一样,这都是在几千公里之外。这里不止他一个人可以看,停,这是世界上四个地方四个人都在看这个球,为什么是球呢?刚才看到的摄像头它把四周的竞相,720度当做一个球拍下来,意思就是说你可以在多少公里之外,就像刚才的摄像头一样可以抬头、低头看。不但可以从很多地方进来随时看这个东西,而且可以很多人一起看这个东西,而并不是说这些人看的是同一个角度,每个人就像现在看到的,这四个人每个人看到的是不同的方向,也可以拉近,拉远,放大、缩小,每个人可以各自看,而且这些人之间还可以互动,他们不见得戴头显,用普通的电脑上网就可以进来看,多少人都可以这样的。
    以上就是了一些例子。我们现在看一下就在刚才的例子为普洱所做的虚拟展厅里这三样东西都有,纯视觉的有,就是刚才看到的720度的球,增强现实,虚拟现实都有在这里我们举个例子,跟销售、参观、展示有关的,可是虚拟现实远不止如此,在美国这方面起步比较早。虚拟现实用的最大的方面主要是,举例来说,军事,教育培训。用刚刚的例子想象一下,在教育培训上有多少用途?今天时间有限不讲这些,我就让大家发挥想象力了。
    为什么说VR,虚拟现实是塑造品牌,提升品牌的最好办法呢?它所带来的感觉是对消费者,对人们生理及心理上的直接接触,它直接影响着消费者决策,它直接影响着,我们看第二条,直接塑造消费者对产品及品牌的直觉。我举个例子大家就知道了,几个月前联合国的一个单位做了一个实验,同样的叙利亚难民营的场景,用文字描述,用视频描述,用图片描述,还用三维虚拟描述,结果在控制好的实验比较下,经历虚拟三维的人捐的款高出看视频的人很多倍。叙述同样的事情,但是在三维场景里像只身在难民营里行走,这个冲击不是人类以前任何媒体工具达到的,今天时间有限就不在这儿多讲,请各位发挥想象力,在你的品牌上这有多少事情可以做,这个工具可以做多少事情。
    我们讲一下简化史,以前很多年没有变,后来有了互联网,一开始是有文字,后来有了视频这些东西,到现在是什么样?你到了一个地方,到了一个网站,不见得是网站,任何一个互动的方式,现在是三维虚拟方式,它改变了现在所有的表达方式,而且不受时间、空间、物理的控制,它是一个颠覆人的感觉和思维的一个很好的办法。
    一开始我说什么是虚拟现实?它是再发生一遍,这个就是在新平台上再发生一遍。我们看传统方式,以前要打品牌,要销售,你去服务之类的都是用传统的方式进行。二十年前突然有了互联网,于是大家发觉所有事情必须到互联网新平台上再发生一遍。我是卖东西的,我得到互联网上也去开始卖东西,我是一个办公大厅,我到网上,也让别人能够来办事,所有的事情要到新平台上去再发生一遍。在这个过程中不知道以前多少不存在的行业突然存在了,以前穷的人突然变成世界首富之一。反过来,在这个过程中有多少巨大的企业倒掉了,多少有钱深因为这样变成穷人了,所有这些现在正在虚拟现实这个新平台上又发生一次,所以从传统方式到互联网所发生过的东西现在全部要再重来一遍,这就是我所说的再发生一次。
    因为今天时间有限,我只能说把我认为最激励人的,最发人深省的向大家报告,其余的还请大家发挥想象里。谢谢。

主持人(谢映玲):谢谢。我们坚定的相信科技的进步为农产品的发展品牌建设会带来强大的推动作用。为了全力打造枸杞产业发展升级版,在这样一个新的经济发展常态下,准确把握枸杞发展新形势,进一步优化枸杞产业布局,全面提升枸杞产业的发展,着力打造一和两带十产区的新格局,接下来进行的是合力发展为主题的枸杞产业管理负责人圆桌论坛。首先让我们掌声请出:
    宁夏林业产业发展中心主任李慧军
    宁夏农垦集团枸杞公司总经理周文强
    同心县人民政府副县长康峰
    盐池县人民政府,县长助理蔺荣欣
    红寺堡区人民政府副区长李珂
    原州区人民政府副区长李国英
    沙坡头区人民政府副区长刘宏阳
    中宁县人民政府副县长范永伟


    我们知道在今年的农交会上省部长推介本省的农产品可以说是成为农交会的一个重大的亮点,而且影响力也是非常的深远,我们看到今天各位主产区的领导,我们的负责人也是来到了我们的现场,今天我们也要跟着省部长一样,共同来推一推,来推荐我们本产区的这些特色的产品,当然了就是宁夏枸杞了。我们首先跟大家聊一聊的这个话题,就是介绍本产区枸杞的规模,还有产值,推进枸杞产业工作思路,工作方法,发展目标和扶持政策等等方面大家来做一个比较有特色的一个推介,到底你们这个产区的各种产品优势的做法有什么与众不同的地方。首先我们想跟李主任来聊一聊,您是立足于全国,从自治区的角度出发,为我们阐述一下再造枸杞产业新优势等方面有一些什么样的分享?有请您。
    
    李慧军:非常感谢主持人。
    
    主持人(谢映玲):谢谢。
    
    李慧军:宁夏枸杞刚才陈厅长给大家汇报了面积是90万亩,产值一百亿。再造枸杞新优势,我们现在的规划是一和两带十产区,现在主产区的领导基本都来了。我们一和,是以宁夏中宁县为中心,生产区包括中宁沙坡头区,原州区,红寺堡区和农垦集团等等十个产区。我们的规划大家也知道,宁夏是一个小省区,面积只有6.64万平方公里,我们的规划定位是稳定面积,以质取胜。面积不是宁夏的优势,规模也不是优势,但是优势在于传承,在于我们的文化积淀,在于我们的科技和技术力量的整合和研发。所以我们宁夏是以质取胜。今天是品牌问题,我们作为产业主管部门,刚才听了陆老师的演讲非常受启发,我们着力要打造的是维护,经营的就是区域公共品牌。企业品牌和产区品牌由我们企业家和产区来做。这是我想给主持人汇报的。
    
    主持人(谢映玲):这也是您跟大家共同分享的一点是不是?好,掌声送给李主任,谢谢您。
    接下来就是到了各位主产区的政府的负责人了,可以说从工作方法,工作思路,以及政府的优惠的政策等方面,我们都是很想听到一些非常独特的见解,作为主产区的管理人员,你们会怎么样来推介你们的产品们,到底有哪些与众不同的地方,消费者为什么要来买你们的产品呢?首先有请范县长给我们解读一下。
    
    范永伟:谢谢主持人。刚才陈厅长介绍的时候已经讲了,世界枸杞看中国,中国枸杞看宁夏,宁夏枸杞看哪里,就看中宁。中宁有四千多年的枸杞的文字记载历史,有六百多年的种植历史,目前发展的面积有20万,干果产量达到4.8万吨,产值达到35个亿以上,来自农民纯收入来自枸杞产业达到三分之一多一点,目前我们已形成了七大系列,五十多个深加工产品。我们有全国唯一的枸杞国际交易中心,也是农业部批准的唯一一个枸杞专业化市场,年交易量达到200亿左右。下一步我们按照自治区再造枸杞发展新优势的要求,我们以一套三高为标准,以六个全覆盖来实现我们六个产区的高标准,标准化,规模化的经营,实现咱们中宁作为枸杞的交割点,集散地,价格的晴雨表。同时我们中宁县人民政府进一步打造,完善投资环境,法治环境,也欢迎全国各地客商到中宁来投资置业,我们人民政府将一定为你开一路绿灯,为你服务好。谢谢。
    
    主持人(谢映玲):谢谢。谢谢范县长。接下来我们请出我们的刘区长,是来自沙坡头区的。
    
    刘宏阳:谢谢主持人。我们沙坡头区,也是我们我们枸杞面积8万亩,我们计划在十三五期间总面积发展到15万亩,干果产值达到40亿,综合产值超过100亿元。这是实现我们自治区提出的十三五期间枸杞产业突破千亿元的目标,我们在发展过程中总体上是两大发展理念,实现好三个结合。一个是科学规划布局,适度的规模经营。我们按照沙坡头区整个产业发展区位优势,我们分为苦井溉区,还有围绕沙坡头区景区通道,通过枸杞产业搞休闲观光农业,这是区域规划布局的两个方向。我们坚持适度规模经营。第二个理念,我们坚持标准化生产,确保质量安全。因为这几年我们整个宁夏在枸杞产业发展过程中,标准化生产开创了还是非常的好,目前我们沙坡头区是中宁县的林区,我们在整个发展过程中还是按照全覆盖这样的标准来推进我们的枸杞生产。所以我们的产品质量非常的安全,有保障。
    三个结合,我们通过产业来实现扶贫地区的脱贫攻坚。上午说了在南部山区是主产区,南部山区水资源很有限,通过高效节水灌溉,将来在南部山区两个乡镇发展8万亩左右的枸杞,这个地方在标准化生产基础上这个地方生产环境还是非常好,没有污染,再加上将来枸杞产业是劳动密集型产业,这又为我们当地的劳动力就地工作提供了表现,这就实现了双赢。
    第二个结合,我们把枸杞产业和大健康产业相互来结合。我们引进了天津天狮集团,这个企业大家应该很清楚,这个在药品上面丹参滴丸市场上很认可。我们跟它们主要是保健性产品,还有功能性食品,第三个在功能性食品上搞饮用药品。因为枸杞内含物对人体非常有好处,大家平常上滋肝明目也好,还是提高免疫力也好,现在在生物研究方面还有缺乏,天津天狮集团有这个实力,将来对我们枸杞大健康非常有利,这也是我们为整个人类做贡献的产品的启动点。
    第三个结合,把我们特色产业,就是刚才说的在规划布局的时候,围绕我们沙坡头区全国5A级景区,在大通道上搞种植区域。当然这个种植区域就是围绕在标准化生产基础上搞休闲、采摘体验,最终既使我们这个好的品牌推出去,同时好的产品也是为人类做贡献。真诚希望各位到我们沙坡头区观光旅游投资置业。谢谢大家。
    
    主持人(谢映玲):谢谢刘区长热情详尽的推介。我们看到了沙坡头区有着观光休闲的亮点出现在我们面前。接下来请出同心县的康峰副县长为我们做推介。
    
    康峰:我们同心县是我们宁夏的一个贫困县,这两年我们同心县在发展特色产业,在扶贫攻坚方面处在十大产业,其中枸杞产业是其中之一,我们这几年来枸杞产业发挥着重大的作用。我们现在是12多万亩。我们2011年我们的枸杞获得了银奖,2012年获得了知名品牌,这一块这几年来我们抓生产,我们有很好的一块,就是没有污染。在这方面我们是大力支持枸杞产业发展。一个就是我们在产业化项目支持,还有在劳动力支持。
    第二方面,实现产业的发展,为产业的发展和脱贫攻坚进行结合,我们把枸杞产业基地建在了群众家门口,这解决了就地务工,增加了收入。我们非常真诚地希望各为企业家到我们那里投资置业。
    
    主持人(谢映玲):谢谢。刚才看到几位产区的负责人也是充满着真诚,非常朴实的语言来推介。接下来我们这场没有外人,大家可以畅所欲言,可以把自己最亮的点推介给别人,可以喊几句口号,更生动,更形象,动没有问题。接下来我们要请出的是宁夏农垦集团枸杞公司的总经理周文强先生为我们做推介。谢谢。
    
    周文强:很高兴能参加这次会。宁夏农垦是这次,就是按照中共中央国务院加快全国农垦改革步伐,今年是农垦的第一年,而且宁夏农垦今年又是全国改革的试点,近期农垦班子也调整了,思路也变了,农垦由原来的政企不分,现在完全推向企业化。枸杞产业是农垦做的最早,过去宁夏最早的枸杞集团公司成立了经过了改革,重组,到现在可能比在座的企业老板都落后了,咱们的国家队走到了后面了。但是今年按照自治区十三五期间再造枸杞产业发展规划,我们计划十三五期间我们枸杞产业将会发展到10万亩。到现在我们有将近2万亩,产值将2亿。主要以枸杞干果加工。近期在中宁的几个农场,把十三五发展枸杞基地的规划做好了。我认为好枸杞是种出来的,不是加工出来的,应该要从源头,从基地做起。因为农垦上有这个优势,农垦土地比较广阔,而且农垦的集约化程度,组织化程度是比较高的,所以一旦我们静心,用心做这个产业的话,我想按照自治区党委政府再造十三五期间枸杞产业发展规划,能再造枸杞辉煌,这是一定的。
    近期我们与齐正藏药,也是上市公司,我们合作已经成立,现在网上搞药品的认证,我们想把枸杞的深加工,而且今天陈厅长刚才讲就是不仅仅在干果,在深加工上,在药用的方面在往朝一步。农垦现在的改革有很多这方面的政策,我们希望在座的有识之士,包括在座的老板需要跟农垦合作的话,现在应该是一个很好的机遇,也希望大家跟农垦合作,农垦是国家队,优势很多,我希望大家能跟农垦合作。谢谢大家。
    
    主持人(谢映玲):谢谢,谢谢周总的精彩说的,我们也认同您说的,不管政府还是企业,只要静心,用心做好我们的产品,我们宁夏枸杞的品牌一定会更加的响亮。接下来请出的是原州区人民政府的富区长李国英给我们推介一下。
    
    李国英:首先谢谢主持人。先介绍一下原州区的基本情况,我们位于宁夏南部六盘山东路,地处兰州、银川、西安的交界处。原州区枸杞产业分布在黄河流域的四个乡镇,在十二五期间种植面积达到6.5万亩,产值达到3亿元。在十三五期间,我们每年以5千亩的速度,力争2020年面积达到10万亩。原州区发展枸杞产业的优势有四个特点:一,具有良好的生态资源优势优势。因为原州区主产区没有任何污染企业。二,拥有良好的人力资源优势。原州区种植区域内生态村六个村,富余劳动力达到50万左右。三,拥有良好的政策优势。原州区建国家示范区20万亩,具有良好的土地政策。四,具有强大的枸杞科研技术优势。原州区种植枸杞50多年,目前已经形成了科技专家和土专家相互发展的优势。原州区枸杞产业主要目前以宁夏正齐红枸杞为主,加工县五个,目前年加工生产力达到500多亩。我们真诚欢迎各位朋友到原州区考察,投资。谢谢。
    
    主持人(谢映玲):谢谢李区长为我们介绍了原州区优良的政策环境和产业政策,谢谢你。接下来请出的是红寺堡区的副区长李珂为我们做推介。
    
    李珂:我们是一个新区,想给大家介绍一下充满生机和活力的热土,也是世界上,我们自认为是最优质的新兴的枸杞产区。红寺堡是全国最大的生态扶贫移民搬迁的集中安置区,它是1998年开发建设,2009年设立市辖区,现在隶属于宁夏回族自治区的吴忠市。全区辖三乡两镇,一个街道办事处,62个行政村,5个城镇社区,截至目前,累计开发水浇管75万亩,安置了宁南山区八县,23万扶贫群众,十余年来红寺堡23万移民,创造了荒漠变新城,沙丘起高楼的伟大的壮举,谱写了一曲波澜壮阔的移民开发史。谈到枸杞优势,红寺堡枸杞优势有几个:交通优势,红寺堡交通便利,自然资源十分丰富,移民底蕴厚重。第二,昼夜温差大,日照时间长,土壤的透气性好。境内没有污染资源。与全国枸杞知名产区中宁县比较近。第三,作为新区有后发优势,多年以来我们始终秉承绿色生态有机理念,大力推进枸杞产业的发展。截止到2016年我们的枸杞种植5.6万亩,年产值逾2.2亿元,目前在红寺堡区有一家宁夏百瑞源枸杞产业有限公司,建成了在红寺堡首家枸杞深加工项目,并建成有原生态枸杞种植基地6千亩,2014年取得德国有机产品认证,2016年入选了国家生态园保护产品,近期通过了GAP有机认证和美国有机联盟的认证。红寺堡枸杞发展的发展主要采取的措施和方法是政府集中采购树苗,免费发放给农户和农户自愿发展的措施。从2013年起采取种植户先种植,经自治区林业厅验收合格后,成活率要达到85%以上我们给予每亩地700元现金补贴。因为红寺堡是一个新区,发展有它独特的优势,所以我们也真诚地希望在座的各位企业家有时间来红寺堡考察调研,投资星夜,让我们在红寺堡热土上收获友谊,收获成功。谢谢。
    
    主持人(谢映玲):谢谢李区长为我们介绍了红寺堡作为新区散发出来的美丽和资源,再次感谢。下面有请盐池县人民政府蔺荣欣为我们介绍一下。
    
    蔺荣欣:很高兴参加这次高峰论坛。盐池县地处宁夏东大门,区位优势十分明显。盐池县土地面积8500平方公里,人口17.2万人,土地面积应该是全区最大的县。众所周知,盐池县是中国的一个开阳之乡,但是在枸杞产值方面是一个新兵,我们全县当前的枸杞种植面积不是很多,只有几千亩,但是我们也有发展枸杞产业的良好的优势条件,比如我们的空气质量,还有土壤环境都是非常不错的,由于我们是枸杞新植产区,所以病虫害很少。
    当然我们也面临着一些问题:第一,技术问题,无论是苗木的栽培,还是田间栽植,深加工等方面缺少技术。第二,缺少管理,不管深加工的企业,还有大的流通企业,包括合作社这些,没有这些带头人在管理。第三个,渠道和经营方面也缺少一些,不像其他兄弟市县区有成熟的销售渠道。我们在十三五规划中因地制宜结合脱贫攻坚,我们在水浇地上建三个千亩以上的枸杞示范园。
    最后借此机会诚挚地邀请各位企业家朋友能够来盐池观光旅游考察。谢谢。
    
    主持人(谢映玲):谢谢蔺荣欣先生为我们做的推介。刚才我们在台上的几位来自产区的负责人也用他们最真诚,最朴实,最发自内心的语言为我们推介了来自各个产区的资源优势,以及优良的政策环境,相信大家对每个产区都有了一定的理解,更加深刻,全面的认识。我们也希望大家能够多多了解到这些各个产区所给我们带来的真诚的,非常热切的介绍。接下来的环节我们要请大家来为我们做一两句话的推介。因为我们都知道,宁夏枸杞非常的好,但是每个产区到底有什么不一样的特点,到底好在哪里?很少有这样的机会面对这么多产区的负责人,而今天我们有这样的机会面对全国的朋友,因为我们今天的论坛是进行一个网络的全程直播的,所以下面的环节我想请每个人作为自己产区的代言人,用一两句话来推介本产区的枸杞,以及制品,重点推介它的特点和功效。
    
    李慧军:世界看中国,中国枸杞看宁夏,宁夏枸杞一定是大家保健养生的首选。
    
    范永伟:做中国最好的枸杞!
    
    主持人(谢映玲):非常的真诚,非常的有决心。
    
    刘宏阳:我们枸杞安全可靠,放心食用。
    
    康峰:我们是革命老区,我们同心县也积淀了深厚的红色文化,我们同心县的枸杞具有红色基因的土地上大有可为,一定红红火火。
    
    周文强:天下黄河富宁夏,农垦枸杞红天下!
    
    李国英:我们原州区枸杞作为最有价值的枸杞。
    
    李珂:共产党好,黄河水甜,红寺堡枸杞让你放心。
    
    蔺荣欣:由于我们盐池是一个枸杞新植产区,后面我们会在质量管理,品质方面做更严格的把关或者要求。最后我就用一句话来推介一下,就是给我一个信任,还你一个健康。
    
    主持人(谢映玲):谢谢。相信在大家的推介下,大家已经对宁夏枸杞各个产区的产品已经有了更进一步的认识,并且是深深地爱上了我们的产品。但是消费者喜欢你们的产品之后,你们怎么样来进行招商引资呢?对于吸收外资方面我们有什么样的推介理由呢,想请每一位,也是用非常简短的语言来进行推介,大家想一想,如何来使大家很多的企业能够非常认可你们到咱们产区去投资兴商?
    
    李慧军:还是交给地方政府吧。
    主持人(谢映玲):也行,您是立足于咱们全区的啊。那就从范区长开始。
    
    范永伟:我们争取做一个亲商,爱商的一个政府。保证大家来这里投资就有收获。谢谢大家。
    
    主持人(谢映玲):有投资就有收获。
    
    刘宏阳:我们县欢迎各位投资置业。
    
    康峰:我们发展产业有三个方面的优势:第一,我们土壤多,土地多,比较肥沃,没有污染。第二,我们有非常的人力资源。第三,我们有良好的产业基础。
    
    周文强:接着农垦改革的步伐,我想重新认知农垦,感知农垦,来农垦置业。
    
    李国英:原州区以最大的生态资源优势欢迎各位朋友来原州区投资置业。
    
    李珂:红寺堡区将以最宽松的投资环境,最优惠的扶持政策,最优质的贴心服务,将心换心,欢迎各位来红寺堡区投资。
    
    蔺荣欣:我们盐池县为了配合企业做好这些投资,准备从以下几个方面:第一,创造廉洁高效的政府,像政务公开,审批方面能给各位企业家提供良好的服务。第二,我们县政府这几年在民生上投入了很多,即使企业家过来的话,能够给企业本身,包括高管,甚至员工提供良好的生活环境,包括住宿,体育馆这些,都可以给你一个除了工作之外的生活上的一个良好的环境。第三个,也是最关键的一点,如果企业家来投资,如果需要政府在金融支持方面,我们政府也会全力从这方面进行支持。
    
    主持人(谢映玲):谢谢您的推介。再次把掌声送给你们。刚才几位产区的负责人非常诚恳地为我们进行了推介,不仅产区的资源优势,而且对于产品,对于招商引资方面也做了非常详细的介绍。让我们再次用热烈的掌声感谢他们。谢谢你们。
    谢谢大家,论坛环节由于时间关系,我们暂时告一段落。如果大家有其他方面的兴趣,还有一些问题,我们私底下可以跟主产区的朋友们,这些领导们进行沟通,交流。再次把掌声送给你们。谢谢。

 在今天上午对宁夏枸杞品牌和优质基地进行了命名和授牌,所授牌和命名的都是宁夏枸杞最有代表性的企业,而且都是兢兢业业的来经营枸杞品牌的这些企业家,在他们身上肯定有非常多的,非常优秀的品质,来值得我们学习,而相信他们在上午的表彰之后,心里面一定会心里话和经验跟我们分享。


接下来是枸杞企业家圆桌论坛,接下来有请以下的嘉宾到舞台上来:
    百瑞源枸杞股份有限公司郝向峰董事长
    宁夏红枸杞产业集团董事长张金山
    宁夏早康枸杞股份有限公司总经理郭振忠
    宁夏沃福百瑞枸杞产业股份有限公司潘国祥
    宁夏厚生记食品有限公司董事长阮世忠
    宁夏中杞枸杞贸易集团有限公司总经理贾登奇
    宁夏杞泰科技有限公司董事长雍政
    宁夏农林科学院枸杞研究所企业部副部长李莉
    宁夏源乡枸杞产业发展有限公司王学东
    宁夏大地生态有限公司总经理李永和
    宁夏润德生物科技有司公司董事长郭嘉
    我们知道每个企业肯定都有自己的核心竞争力,每一个产品都会有自己标志性的特质。企业经营重在聚焦,我们常说重在聚焦,消费者肯定会对于平时这些琳琅满目的商品会感觉到无所适从,也不知道怎么样下手来选择,今天有这样的一个机会,可以面对我们各个企业最主要的负责人,我们的代表,非常开心有这样的机会,可以一起来面对面的沟通,我想我们消费者肯定很想听到你们对于自己最独特的产品的推介。接下来我们要进行探讨的是品牌企业现场来推介本品牌最具有代表性的产品,来说服我们的消费者购买的理由是什么呢?来有请我们的郝总首先开启。
    
    郝向峰:主持人好,各位领导好,企业家同仁大家好。今天非常高兴,为什么高兴呢?我觉得今天我抱回两个荣誉,不仅仅是荣誉,还有奖金,所以特别特别的开心。但是更重要的我想说什么呢?我们宁夏枸杞品牌战略发布会应该是首届。我觉得我们做枸杞这么多年,应该说宁夏枸杞自古享誉全球。但是真正把宁夏枸杞作为品牌发布会放在首都北京是首届,所以我觉得这是我们所有枸杞人最大的一个喜讯,所以我非常的感谢,感谢我们的政府对于宁夏企业搭建这么好的平台。
    主持人刚才讲到,我听见一个产品,其实百瑞源做枸杞也十几年,和各位同仁都有共同的经历,这么多年来我们今天应该是一个品牌战略,我觉得围绕品牌来讲,昨天还有人跟我讲,你来能不能围绕品牌多讲一点?我觉得其实我百瑞源也是,五位一提全产业链科技型企业。所谓五位一体,就是我们的研发种植、加工营销文化。所有的工作都是围绕着品牌开展的,所以我认为百瑞源一切一切都是聚焦于品牌的培育成长,这里我谈到我们的产品,应该在百瑞源系列产品有70多种,但是谈到推介,我推介我的核心产品,我觉得我的铃珑杞二号,是我首选推荐的产品。为什么?因为这个产品是我首家通过德国有机认证,今年又是首届开启国内有机认证。这个是百瑞源的新品种,所以我们推荐是铃珑杞二号。
    
    主持人(谢映玲):谢谢您详细的介绍。对于咱们农产品标志性的推介,我想由于时间关系,我们台上的人也是特别多,就是一部分人可以推介你们最有标志性的产品,另外一部分人可以来推介优质基地企业,打造优质基地的理念。请张总谈谈。
    
    张金山:主持人好,各位领导,各位朋友好。宁夏红作为宁夏第一家做枸杞产业的一个企业,始终致力于枸杞的深加工,而不是简单的卖枸杞。所以经过多年的努力,宁夏红酿造世界上第一支枸杞干红。枸杞酿造这个酒的技术,荣获了联合国知识产权组织和国家知识产权局颁发的专利金奖。宁夏红酿造枸杞酒,填补了全球的空白。所有的过程完全实现中国创造,自主知识产权,设备研发到生产工艺,到技术的标准,全部都是首创,所以应该说意义重大。借此机会也向各位推介,宁夏红酿造的枸杞干红。因为咱们直接吃枸杞,据长期的研究发现,枸杞有一种蜡质层,不利于人体直接吸收。通过酿造枸杞酒促进,一方面是解决了枸杞营养的释放,同时通过把枸杞酿造成酒,酒是药引子,促进人体对枸杞营养的全面的吸收。所以我们为健康喝枸杞酒,为健康喝枸杞酿造的干红。谢谢大家。
    
    主持人(谢映玲):谢谢张总精彩的推介。我们也看到宁夏红酿造的枸杞酒真的是一个创新,也是一张优质的名片推向全国,推向全世界,谢谢。来,有请郭总为样品推介。
    
    郭振忠:谢谢主持人,在座的领导、嘉宾好。我们早康枸杞专注于枸杞从种植,研发,销售已经专注了20年。在这里我推荐一款我们口服液。我们这个产品一句话,是随时可以喝的鲜枸杞。这款口服液选自我们自有种植基地,也是通过欧盟,通过美国有机认证,有机枸杞鲜果,不添加任何的防腐剂,经过破碎,过滤浓缩精制成的一款现枸杞的有机的口服液。经过我们大量研究,各科研院所和大学研究显示,鲜枸杞抗氧化力和干枸杞的3.1倍,我们早康定位是做鲜的枸杞,做开创的枸杞“鲜时代”。希望能够把我们宁夏枸杞也能够助力我们宁夏枸杞区域品牌做好。
    
    主持人(谢映玲):谢谢郭总精彩的推介。我们看到能直接喝的鲜枸杞,而且营养成分吸收也非常的快。我们看到今天我们场上主产区和企业的负责人都是容光焕发,想必都是吃了枸杞的养颜的作用。下面有请潘总给我们介绍。
    
    潘国祥:大家好。能到北京来参加宁夏枸杞品牌高峰论坛,并进行品牌的推介,我本人有幸成为宁夏枸杞品牌之一,感到非常高兴。同时作为我们宁夏枸杞产业界的一员也深深感到了肩上沉甸甸的责任。我觉得要振兴宁夏枸杞产业,重塑,再造宁夏枸杞产业新优势,我们作为枸杞产业一员责无旁贷,我本人也将在自治区政府和宁夏枸杞产业协会关怀下尽自己一份绵薄之力。我自己从事枸杞产业将近20年,过去一直走的出口为主,以深加工为主的路子。目前出口到了70%,其中深加工产品分量占到了55%以上,坦率地讲,今年在枸杞干果价格低迷的情况下,是亏损的,但是深加工还是创造了不俗的效果。所以我想根本出路在于枸杞深加工。只有提高了深加工,提高了干果,鲜果转化率,我们枸杞的未来一定会更加美好。今天我向大家推介沃福百瑞一个枸杞深加工产品,就是杞乐牌枸杞保健果汁。这个产品是经过国家食品药品监督管理局的批准,有两点,抗氧化和增加人体免疫功能。在国家推进大健康产业指导下,在目前我们人类对养生的诉求是完全可以满足人们养生的诉求,为什么这么说?我们生活水准提高,健康水准也要提高,诉求就是说能够使我们衰老的速度,生理年龄变慢一点,同时少得一点病,免疫力增强一点。我推介选择杞乐汁饮料,健康一定来到。
    
    主持人(谢映玲):谢谢。接下来有请阮总给我们推介。
    
    阮世忠:大家好。感谢宁夏政府今天给了我们这么高的荣誉,也是一份责任。今天大家都讲了产区,包括专题片都讲了宁夏的枸杞的历史,还有这么好的药食同源的作用。我作为一名浙江人在宁夏这么多年创业,发现宁夏有好的枸杞,至今没有做成一个快消的饮品。我经常在思考,海南把椰子做成了椰子饮料,河北承德把杏仁做成了饮料,核桃也做成了饮料,年销售都在50亿以上。宁夏有这么好的枸杞,怎么能做个快消饮料,我今天在展会上也,我经过了三年多时间的研发,已经买了德国的流水生产线,为了打品牌在2013年请了网球明星李娜做代言,又冠名一个足球队等各种形式提升我们起动力的形象。我们枸杞饮料主要以枸杞原汁为主要饮料,不添加防腐剂,不添加色素,不添加咖啡因,这款饮料现在在华东地区,浙江、江苏、福建都销售的不错。借此机会,希望全国的广大消费者了解起动力。最后希望广大消费者,送一个广告语:枸杞养精力,常喝起动力。
    
    主持人(谢映玲):谢谢。刚才几位都是在产品方面做推介,其实可以从优质基地的理念等方面谈一谈。接下来有请贾总跟我们分享一下。
    
    贾登奇:主持人好,各位领导、各位朋友好。我所说的企业说的多一点,我们中杞一二三产业都有,我有国家苗木繁育中心,还有出口基地,有刚才范县长讲的,也是世界,也是中国唯一的枸杞专业生产,是农业批的。同时我这个企业可能在座的,前面有好几个老大哥企业,进入这个企业晚一点,但是我们有很大的信心,在短期内在这个产业,在一二三都做的非常不错。今天我推荐的福寿果是我们在没有污染的处女地种的枸杞,在三年内拿到了欧美、北美,世界上三大区域在农产品食品安全要求标准很高的地区拿到了有机认证。今年启动了在有机食品的认证,有望到年底也能拿到。这就是说我的枸杞是非常好的。为什么叫福寿果?就是使广大消费者吃了我们的枸杞健康长寿。谢谢。
    
    主持人(谢映玲):谢谢,接下来有请雍总。
    
    雍政:我们秉持的是只生产安全的枸杞理念,高标准,系统的打造高端品牌。这次也获得了优质基地的殊荣,我们也是深感荣幸。同时我也觉得名副其实。为啥呢?第一,我们这个基地的建园立足于中农得天独厚的土壤、气候水质,这是我们得天独厚的条件,而且据历史记载,我们产业园所处的园区在历史记载,在明朝就是生产贡果的地方,生产朝贡枸杞的地方。在我们这个生产过程中,我们企业对,我们的理念叫安全。所以说我们在生产过程中制定了安全枸杞的标准标准化的规程。尤其我们的核心技术是我们枸杞的修剪技术。这个修剪技术体现到哪儿呢?就是我们通过修剪限产,我们把干果控制在200公斤以内,主要的目的是打造一款高品质的枸杞。另外一个,对于我们的土壤,水质,空气,经过我们的上海环境科学研究院以及自治区四级检验机构检测,我们产业园所处的,我们的土壤达到了农田的一级标准,而且我们灌溉黄河水质标准也达到了农田灌溉标准,这是先决条件,这是生产优质枸杞的先决条件。我们按照六统一的标准,进行统防统治。进行分析检测,我们400多项农残和重金属完全达到出口的标准。我们通过我们的综合管理技术,我们的枸杞多糖含量达到了5.9毫克/公斤,按照这样的数字水平,我们多糖比别的品种高出一倍。这个概念就是药用价格极高。所以我觉得水到渠成,自然而然的结果这是。作为高端优质果园的打造,我们枸杞的产品自然而然也是高品质的产品。
    
    主持人(谢映玲):谢谢。接下来时间交给李部长。
    
    李莉:主持人好,各位领导,嘉宾大家好。我是来自宁夏农林科学院枸杞研究所,非常荣幸能够有这么一个机会向大家分享和交流一下我们枸杞研究所在打造优质枸杞基地方面的经验和做法。我们枸杞研究所的基地是位于宁夏贺兰山脚下的银川平原上,种植面积是一万亩,我们主栽品种是宁杞一号。我们在过程中充分发挥了贺兰山的地理优势,还有我们院的科技优势,秉承着规范化管理,无害化生产,科技化支撑和产业化经营的理念,导入了质量追溯,有机管理和食品安全这些管理手段,倾力打造银川近郊万亩优质枸杞科技示范园区,集中展示优质特色的传统农业和现代农业科技。我们这个基地在打造的过程中这么几个关键环节,我认为我们把握的非常好。第一个,我们在枸杞种源方面,我们研究所是宁夏优质枸杞良种种源基地,因此我们有非常可靠的种苗来源,我们就注重在源头上严格把控基地枸杞苗木的品种和纯度。第二个,我们在全程的技术保障上做的非常到位。我们研究所有50余年专业研究枸杞的历史,我们是国家和自治区发改委授牌的枸杞研究中心,我们和农科院相关的一些科研院所长期保持着密切的深度合作,我们在枸杞的优良品种选育,测土配方施肥等方面积累了非常丰富的经验。第三个,我们有严格的质量管控。我们非常重视产品的质量,我们率先在基地开展了有机枸杞和枸杞追溯体系的研究,严格按照绿色食品标准全程进行把控。精心打造科技到地的枸杞基地和绿色健康的枸杞产品。也欢迎大家到我们枸杞研究所做客。谢谢大家。
    
    主持人(谢映玲):谢谢。接下来有请王总。
    
    王学东:大家好。我是宁夏源乡枸杞产业发展有限公司的王学东。很荣幸来参加本次活动。我们源乡枸杞发展有限公司位于中国枸杞之乡,中宁县。我们计划投资4.77亿元,已开发面积6千亩,目前公司已形成了以种植,清洗,烘干,仓储,药用,自动化,生产车间已投入使用。公司发展理念是,生态、绿色、健康、环保、低碳,和循环发展理念,用好生态,好环境,好方法种出更好的安全健康的好枸杞。我们的生产基地在枸杞的发源地中国之乡,中宁县中宁镇,这是千年没有开放的土地,方圆30公里无工厂,周边没有人烟,光照充足,土地肥沃,在建设过程中保持了原有的自然地貌,有着优势的水源资源,用黄河水经过科学配比进行滴灌,拥有高品质的枸杞天然条件。公司将充分发挥中国枸杞之乡中宁独特自然产业文化和团队运营优势,把公司发展成具有特色的魅力种植,加工,科研,文化,销售全产业链。农村一二三产业融合发展,休闲发展等为一体的枸杞基地和生态示范项目。谢谢。
    
    主持人(谢映玲):谢谢。接下来请出李永和为大家介绍一下。
    
    李永和:谢谢。今天是宁夏枸杞品牌建设高峰论坛,我们很荣幸获得了优质基地。企业动力来自于责任,好产品也是企业的诉求。借这个论坛我阐述一下发展企业的理念,我们分三步:第一,2014-2016年我们做好基础,也就是种出好枸杞,这是做基地的工作。基地建设我们大概做了三个事,就是种我们的三个品种,用科研院所和科技人才不断做科技创新,第三个,利用互联网各种影响来推动企业的品牌建设。第二个阶段,在2017年到2019年,利用三年时间我们想借助宁夏枸杞的区域品牌来把自己的企业品牌在这个区域内做到一个很好的传播。在未来2020-2025年我们利用五年时间仍然要借助,那个时候有可能宁夏枸杞品牌是全国品牌,甚至是世界品牌,我们想利用这个大品牌再把我们自己企业品牌推到全国。
    推介产品的话,我先推荐一款产品,就是宁夏鲜枸杞。一句话,吃宁夏大地鲜枸杞,一个字:甜。要是推荐大地基地,我想来大地基地转一转,你会重新认识和定义枸杞。谢谢。
    
    主持人(谢映玲):谢谢,有请郭总分享。
    
    郭嘉:我们公司从事枸杞行业相对比较晚的,但是我想在这儿从我们这个公司的名称来去解读我们公司的经营理念,为什么叫润德呢?当年我在起这个名字的时候我在想到,有一句话,叫智慧融入,有德乃大。为什么用智慧融入呢?我觉得我们做农业一定要脱离传统的模式。我们做现代化农业不能跟原来老百姓种地是一样的。所以我们要作为我们规模化去做农业,我们一定要融入智慧。有德乃大,因为我们做的是健康食品,健康食品我们就要有良心,有品德,所以我们取了这两个字,润德作为我们公司的名称,也作为我们企业产品的品牌名。
    刚才我们主管县长在讲的时候,说到我们同心的区域优势,我们这个区域处于宁夏干旱带,全年降雨量很少,基本上我们的土壤灌溉用水的话几乎是寸草不生的。我们企业2013年进去的时候,我当时记得很清楚,开春的时候黄土盖天,飞沙走石。但是经过润德人四年努力,把现在一万多亩的荒漠变成绿洲。同时我们又肩负着一万多从山里面搬迁出来的农民就业。在这个过程中搬迁出来的人均收入基本不足两千人,但到现在人均收入达到5500元,这也是我们企业一个挺大的社会责任我们做到了。宁夏再造枸杞新优势里面提到一个重点的环节,就是解决原料的品质问题,产品的品质问题。我觉得我们作为以种植为主的企业,我们将优质化种植这块我们作为我们最大的责任,这次我们有幸也被评为优质产业基地,所以这也是政府对我们企业的一种认可。我们今后将发挥我们更大的作用,为振兴宁夏枸杞产业发挥我们最大的能量。谢谢。
    
    主持人(谢映玲):谢谢郭总精彩的分享。我们也看到每个企业的发展都是任重而道远。刚才我们台上的这么多的企业负责人都是跟我们分享了他们打造代表性产品的一个非常好的一个路子,一个路径,而且还有打造企业的优势的理念。接下来因为时间有限,我们想请大家用一句话来分享你们打造品牌,打造企业优势的最值得分享的一个理由是什么。你们最好的经验一句话跟我们分享一下。
    
    郝向峰:我不知道我理解的对不对,就是这个品牌的培育过程确实是一条一漫长的过程,就是伴随着整个企业,所以我一直认为做一个企业来讲,可能一个企业家一辈子最大的财富就是打造一个品牌。所以这也是我们这些实体企业兢兢业业,呕心沥血,用一生的付出去换来的一个品牌。所以这一点我觉得可能我们都有共同的感受。而对于我来讲,我一直认为,就是我们今天用一句话,这个可能有点长,就是我们今天宁夏人真正的觉得抱团宁夏枸杞这样一个大品牌,然后希望在我们更多的企业里我们能够百花齐放,百家争鸣,大家都能在企业里,在这个细分品类里成长为大品牌。所以用我们的广告:滋补好枸杞,宁夏百瑞源。
    
    张金山:宁夏的枸杞是举世公认,非常好。我们产业的发展,品牌的建设,面临着更多的挑战,所以我们就是说每一个企业家,每一个企业都要有雄心壮志,要坚持不懈,不忘初心,胸怀中部,放眼世界,争取宁夏枸杞成为世界的最好的枸杞。谢谢。
    
    郭振忠:依托宁夏枸杞,中宁枸杞,区域品牌做好自己企业的特色,还是一句话,早康牌红五千,鲜枸杞原液,随时可以喝的鲜枸杞。谢谢大家。
    
    潘国祥:质量一直是沃福百瑞公司赖以生存的根基,因此沃福百瑞的企业核心价值观是质量第一,品质至上,创新发展,合作共赢。这儿多年来沃福百瑞也是一步一步这样走过来的,因此沃福百瑞成为枸杞行业第一个通过美国FDA官方认证的企业,也是目前全亚洲唯一获准进入美国FDA绿色通道的企业。因此,品质一直是沃福百瑞必争词,所以在这里推荐,吃安全枸杞,选沃福百瑞。
    
    阮世忠:通过今天宁夏枸杞品牌推介为契机,我们企业努力让宁夏好枸杞卖出好价格。谢谢。
    
    贾登奇:我想说的品质铸就品牌,中杞集团的枸杞祈福天下。谢谢。
    
    雍政:我们不收购外来的枸杞,我们枸杞顶级品质,绝对安全。
    
    李莉:(养成就纠仗,体现西王母),请放心享用枸杞所特色科技基地的绿色健康食品。
    
    王学东:我们公司将打造最优质,最有特色的枸杞基地。
    
    李永和:枸杞是天下最好的健康品,对中国人来说,也是对全世界来说。我们用一句话来说,大地生态就是在大健康生态种出最健康的自然品。
    
    郭嘉:我们同心同德,打造全球最放心的有机枸杞种植基地,
    
    主持人(谢映玲):谢谢。以上几位负责人不仅从我们各个企业也好,品牌建设也好都分享了他们非常精彩的经验和一些意见,我们再次表示感谢,同时我们坚持任重而道远,今天你们上午获得了殊荣,但同时这也是一份责任,我们坚信你们继续带着这份责任开拓更加美好的明天。谢谢你们的精彩分享。感谢。
    由于时间关系,我们论坛的两个圆桌环节可以说意犹未尽,大家私底下有什么更好的建议和分享论断,也可以私底下进行沟通和交流,在今天论坛上非常高兴有这样的论坛共同论道,共同发展。我们坚信在各位非常优秀的企业的代表、负责人以及政府的优秀政策的带动下,我们宁夏枸杞的发展一定会更加的美好。亲爱的朋友们,我们今天下午宁夏枸杞品牌建设高峰论坛到这里就圆满结束了。在最后我向用习近平总书记的一句话来结束咱们的论坛,就是不忘初心,继续前进。再一次感谢各位的参与,谢谢大家。

 宁夏枸杞品牌发布会暨论坛议程

时间 板块 主持人
18 日
上午
10:00-10:45
宁夏枸杞品牌战略发布会 宁夏回族
自治区人民
政府副秘书长王凌
10:00-10:10 领导致辞
10:10-10:25 宁夏枸杞品牌战略解读
10:25-10:35 宁夏枸杞知名品牌和优质基地授牌
10:35-10:45 宁夏自治区领导讲话
18 日
下午
14:00-16:40
宁夏枸杞品牌建设高峰论坛 CCTV7
主持人
谢映玲
14:00-14:10 宁夏自治区林业厅陈建华副厅长介绍宁夏枸杞产业发展情况
14:10-14:25 中国农业大学经济与管理学院陆娟教授主题演讲
14:25-14:40 国家外专局专家、中国优质农产品开发服务协会专家委员会邓中恒副主任主题演讲
14:40-15:40 合力发展—枸杞产业管理负责人圆桌论坛
15:40-16:40 品牌共享——枸杞企业家圆桌论坛
18 日全天 宁夏枸杞知名品牌和优质产品展览展示  

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