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休闲食品争相IPO 力求开拓更大市场
时间:2018-07-06 11:18:46 来源:中国食品报
  休闲食品产业正进入高速发展期,与之伴随的是近年来多个休闲食品品牌的争相上市。良品铺子的IPO又进一步:上市材料已获证监会接受。近日,良品铺子高层证实了这一消息。
  来伊份已成功上市、三只松鼠正在A股排队,对于这一争相上市的现象,有关专家分析称,或是受行业高速增长及资本驱使。与此同时,梳理业绩报告发现,已上市的休闲零食企业却一直饱受低利润率困扰。
  选择上市
  或受资本驱使

  今年3月,良品铺子股份有限公司正式向湖北证监局提交了IPO辅导备案登记,保荐机构为广发证券。
  良品铺子一名高层表示,公司确实向证监会递交了IPO申请,但目前招股书尚未挂网。对于上市原因、募集资金投向等更多IPO事宜,公司暂时不方便透露。
  据公开资料显示,良品铺子主要业务是在休闲食品研发、加工分装、零售服务这一食品生产销售领域,从2006年创建至2017年,良品铺子已拥有超过2100多家实体门店,其中在湖北的门店就超过700家。2016年,良品铺子实现营收60亿元。
  良品铺子总裁杨银芬2017年在接受媒体采访时曾表示,“公司目前并不缺现金流。”
  那良品铺子为何选择上市?广东某券商分析师认为,这跟其销售增长快速有关,“特别是京东6·18销售数据增长快速。”据良品铺子近期发布的6·18战报,截至6月20日,全渠道销售额突破2.65亿元。
  欧睿市场研究经理杜佳琪分析认为,一是受到这两年休闲零食上市大潮的影响,想要借助资本的力量;二是良品铺子未来肯定还是会走全渠道策略,线上线下结合,资本注入有助于开拓线下市场,尤其是目前新零售概念火热,更要迅速占领市场,并且拓展已有的产品线,产品的定位不仅仅是休闲零食,而要做大食品概念。
  电子商务研究中心主任曹磊分析,其中一个原因是资本推动,“良品铺子、三只松鼠两家公司都有今日资本的布局,投资者往往会投行业前两家,然后急于套现。”
  另外,中国食品产业分析师朱丹蓬表示,良品铺子此次上市跟今日资本等资本的推动有关联,因为风投一般也会说服、促使成长性较高的企业上市发展。
  休闲零食品牌
  纷纷开启 IPO

  近年来,零食电商迎来IPO上市潮。对此,曹磊认为主要是跟行业本身成熟、品牌运作多年有关,“此外还和淘宝等大平台成立了淘品牌上市办这样一个平台孵化器,推动相关品牌的上市有关。”而上述广东某券商分析师认为,目前休闲食品行业延续高增长。据欧睿数据、中金公司研究部资料显示,中国休闲食品行业2012—2016年复合年均增长率为9.4%,2016年零售规模达到5015亿元,同比增长8.6%.
  杜佳琪认为,休闲零食市场目前还是行业的风口浪尖,尤其是包括良品铺子、三只松鼠、来伊份等公司每年都在快速发展,“虽然行业进入门槛不高,但认可度高,尤其是典型的坚果产品,受益于健康食品的定位,广受消费者的青睐。其次是消费群体的定位,无论是产品包装形象甚至是营销策略以及线上渠道策略,顺应年轻人。”
  不过,该分析师认为,目前资本市场环境发生了改变,特别是市场监管趋严,“加上当前‘独角兽’的推行,这方面就占据了市场绝大部分的资金”,因此证监会能否批准这些公司上市有很大不确定性,“因为当前上市的门槛越来越高,重质不重量”。
  专家表示,上市对比较优质的企业未来布局更多品类、跨领域做饮料等其他食品有帮助,也能加强企业对产品质量的关注,有利于消费者。
  上市公司
  净利润普遍下滑

  据报道,和目前已上市的休闲食品企业相比,来伊份和良品铺子的产品、销售模式最为类似。
  不过,来伊份在资本市场的表现却欠佳。资料显示,来伊份于2016年10月12日正式登陆资本市场,而翻阅其公开资料发现,除了上市首份年报实现利润增长外,2017年年报及2018年一季报均出现利润下滑的情况。
  此外,休闲食品上市公司业绩报资料显示,休闲食品领域虽然营收均呈现增长,但利润率却逐年降低。除了来伊份,传统休闲食品洽洽食品2017年实现营收36.0亿元,较同期增长2.55%,归属上市公司股东的净利润是3.1亿元,比上年同期减少9.75%;盐津铺子2017年年报显示营收实现7.5亿元,同比增长10.38%,归属上市公司股东净利润是6574万元,同比下滑23.25%;仅收购了百草味的好想你营收及利润乐观,其2017年年报显示,报告期内,公司实现营业收入40.7亿元,较上年同比增长96.47%,归属于上市公司股东的净利润1.1亿元,较上年同比增长172.19%。
  对此,业内人士认为,休闲食品领域行业利润突破取决于产品的差异化以及升级创新,行业破局需要从加强营养化、高端化、发掘有特色的产品方面寻求方向。
  据了解,6月初,良品铺子开始试水布局生鲜食材电商。曹磊表示,生鲜电商零售市场的前景十分诱人,据相关资料显示,2017年生鲜电商市场交易规模为1418亿元,预计2020年将超过3100亿元。
  (黄芳芳)
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